{"id":77674,"date":"2026-05-27T15:16:11","date_gmt":"2026-05-27T13:16:11","guid":{"rendered":"https:\/\/online-software-ag.com\/?p=77674"},"modified":"2026-06-12T09:54:04","modified_gmt":"2026-06-12T07:54:04","slug":"retail-media-im-ladenbau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/online-software-ag.com\/de\/retail-media-im-ladenbau\/","title":{"rendered":"Retail Media im Ladenbau: Vom Missverst\u00e4ndnis zur strategischen Chance"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u00e4hrend digitale Plattformen seit Jahren zeigen, wie profitabel datengetriebene Werbung f\u00fcr den E-Commerce, den Lieferanten und die Kunden sein kann, entwickelt sich das Thema nun auch im station\u00e4ren Handel zu einem relevanten Wachstumsfeld. Genau an dieser Schnittstelle wird auch der Ladenbau sich nachhaltig ver\u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Retail Media als neues Profitcenter<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Rahmen der \u201eDigitalen Lunchbox\u201c des Deutscher Ladenbau Verband wurde diese Entwicklung in einer kompakten Online-Session eingeordnet. Die Aufzeichnung bietet einen praxisnahen \u00dcberblick dar\u00fcber, wie sich die Handelswerbung zum Profitcenter ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denn Retail Media wird zu einer eigenst\u00e4ndigen lukrativen Erl\u00f6ss\u00e4ule. Plattformen wie Amazon zeigen seit Jahren, welches wirtschaftliche Potenzial in Werbeerl\u00f6sen steckt. Auch im station\u00e4ren Handel entstehen zunehmend Strukturen, die zus\u00e4tzliche Ums\u00e4tze erm\u00f6glichen \u2013 h\u00e4ufig mit deutlich h\u00f6heren Margen als im klassischen Handelsgesch\u00e4ft.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei zeigt sich jedoch h\u00e4ufig ein verk\u00fcrztes Verst\u00e4ndnis des Begriffs. Retail Media wird vielerorts auf Digital Signage reduziert. Tats\u00e4chlich greift diese Sichtweise zu kurz. Screens sind lediglich ein Teil innerhalb eines deutlich gr\u00f6\u00dferen Kommunikations\u00f6kosystems. Entscheidend ist das Zusammenspiel aller Kontaktpunkte im Store \u2013 von Regalfl\u00e4chen und Sonderplatzierungen bis hin zu digitalen Services entlang der gesamten Customer Journey.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Retail Media ist mehr als nur Digital Signage<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit ver\u00e4ndert sich auch die Rolle des Ladenbaus. Verkaufsfl\u00e4chen werden nicht mehr gestaltet, ohne den Aspekt der Werbevermarktung an Lieferanten oder Dritte zu ber\u00fccksichtigen. Der Store entwickelt sich damit zum vernetzten Kommunikationsraum, in dem physische und digitale Elemente ineinandergreifen. Einzelma\u00dfnahmen greifen zu kurz. Erst die Integration verschiedener Formate und Systeme schafft einen nachhaltigen Mehrwert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Daten werden zum zentralen Erfolgsfaktor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der wesentliche Treiber dieser Entwicklung ist die zunehmende Datenverf\u00fcgbarkeit. Was im E-Commerce seit Langem etabliert ist, h\u00e4lt so auch im station\u00e4ren Handel Einzug: Kundeninteraktionen werden messbarer, Prozesse pr\u00e4ziser steuerbar und Kommunikationsma\u00dfnahmen zielgerichteter ausspielbar. Das er\u00f6ffnet neue M\u00f6glichkeiten \u2013 setzt jedoch voraus, dass Fl\u00e4chen, Inhalte und technologische Systeme gemeinsam gedacht werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Erfolgreiches Retail Media integriert sich ins Einkaufserlebnis<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei aller Dynamik gilt zugleich: Mehr Werbung f\u00fchrt nicht automatisch zu einer besseren Kundenansprache. Ein \u00fcberladener Store kann schnell das Gegenteil bewirken. Erfolgreiches Retail Media integriert sich in das Einkaufserlebnis, statt es zu dominieren. Gelingt diese Balance, profitieren H\u00e4ndler, Marken und Kunden gleicherma\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Retail Media ist damit weniger ein kurzfristiger Trend als vielmehr eine strukturelle Ver\u00e4nderung im Handel. F\u00fcr den Ladenbau bedeutet das einen deutlichen Wandel: weg von der reinen Fl\u00e4chengestaltung, hin zu einem integralen Bestandteil der Kommunikations-, Daten- und Erl\u00f6sstrategie im station\u00e4ren Handel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Aufzeichnung der \u201eDigitalen Lunchbox\u201c<\/strong>:&nbsp; <a href=\"http:\/\/youtube.com\/watch?v=GfeDA8pJ-p4&amp;t=260s&amp;utm_source=chatgpt.com\">YouTube-Aufzeichnung ansehen<\/a><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/online-software-ag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Online-Software-AG_Retail-Media-Garden-DIY-1024x768.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/online-software-ag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Online-Software-AG-Food_Retail-Media_0008c-1-1024x768.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/online-software-ag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/tierwohl.tv_Frank-Thiedig-731x1024.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00dcber den Autor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dr. Frank Thiedig<\/strong> ist Agrar\u00f6konom und ausgewiesener Experte f\u00fcr Retail Media sowie datengetriebenes Handelsmarketing im Lebensmitteleinzelhandel. In leitenden Funktionen bei EDEKA Minden-Hannover verantwortete er die strategische Weiterentwicklung von Marketing, POS-Kommunikation und datenbasierter Vermarktung. Zuletzt war er Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Marketinggesellschaft Baden-W\u00fcrttemberg (MBW). Sein Fokus liegt auf der Verzahnung von Retail Media, Sortiment und Qualit\u00e4t als Grundlage f\u00fcr wirksame Markenf\u00fchrung im Handel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/frank-thiedig-514bb285\/\">Mit Dr. Frank Thiedig auf LinkedIn verlinken<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Weitere Informationen:<\/strong><br>Online Software AG<br>Galileistra\u00dfe 1<br>69115 Heidelberg, Germany<br>info@online-software-ag.de<br>www.online-software-ag.de<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sandy Heinzmann<br>Head of Marketing<br>T. +49 06221 40508-682<br>M. +49 151 1500 9975<br>sandy.heinzmann@online-software-ag.de<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W\u00e4hrend digitale Plattformen seit Jahren zeigen, wie profitabel datengetriebene Werbung f\u00fcr den E-Commerce, den Lieferanten und die Kunden sein kann, entwickelt sich das Thema nun auch im station\u00e4ren Handel zu [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":77675,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[58,66],"tags":[],"class_list":["post-77674","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-news-en"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Retail Media im Ladenbau: Vom Missverst\u00e4ndnis zur strategischen Chance - Online Software AG<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Online Software AG hat ihren neuen Firmensitz in der Heidelberger Bahnstadt bezogen. 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