{"id":77674,"date":"2026-05-27T15:16:11","date_gmt":"2026-05-27T13:16:11","guid":{"rendered":"https:\/\/online-software-ag.com\/?p=77674"},"modified":"2026-06-12T09:54:04","modified_gmt":"2026-06-12T07:54:04","slug":"media-per-la-vendita-al-dettaglio-nellarredamento-dei-negozi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/online-software-ag.com\/it\/retail-media-im-ladenbau\/","title":{"rendered":"I media per la vendita al dettaglio nell'arredamento dei negozi: dall'incomprensione all'opportunit\u00e0 strategica"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Mentre le piattaforme digitali dimostrano da anni quanto possa essere redditizia la pubblicit\u00e0 basata sui dati per l'e-commerce, i fornitori e i clienti, l'argomento sta ora diventando un'area di crescita rilevante anche nel commercio al dettaglio. \u00c8 proprio su questa interfaccia che anche l'arredamento dei negozi subir\u00e0 un cambiamento duraturo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>I media al dettaglio come nuovo centro di profitto<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nell'ambito del \u201eDigital Lunchbox\u201c della German Shopfitting Association, questo sviluppo \u00e8 stato classificato in una sessione online compatta. La registrazione offre una panoramica pratica di come la pubblicit\u00e0 nel retail si stia trasformando in un centro di profitto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I media al dettaglio stanno diventando una fonte di guadagno a s\u00e9 stante. Piattaforme come Amazon hanno dimostrato per anni il potenziale economico delle entrate pubblicitarie. Anche nel settore del commercio al dettaglio, si stanno affermando sempre pi\u00f9 strutture che consentono vendite aggiuntive, spesso con margini significativamente pi\u00f9 elevati rispetto al commercio al dettaglio tradizionale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuttavia, ci\u00f2 si traduce spesso in una comprensione abbreviata del termine. In molti luoghi, i media per la vendita al dettaglio vengono ridotti a segnaletica digitale. In realt\u00e0, questa visione non \u00e8 corretta. Gli schermi sono solo una parte di un ecosistema di comunicazione molto pi\u00f9 ampio. Il fattore decisivo \u00e8 l'interazione di tutti i punti di contatto all'interno del punto vendita, dallo spazio sugli scaffali e le postazioni speciali ai servizi digitali lungo l'intero percorso del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>I media per la vendita al dettaglio sono pi\u00f9 di un semplice digital signage<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo cambia anche il ruolo dell'arredamento dei negozi. Le aree di vendita non sono pi\u00f9 progettate senza tenere conto dell'aspetto del marketing pubblicitario verso fornitori o terzi. Il negozio si sta quindi trasformando in uno spazio di comunicazione in rete in cui si intrecciano elementi fisici e digitali. Le misure individuali sono insufficienti. Solo l'integrazione di diversi formati e sistemi crea un valore aggiunto sostenibile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>I dati stanno diventando un fattore chiave di successo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il principale motore di questo sviluppo \u00e8 la crescente disponibilit\u00e0 di dati. Ci\u00f2 che si \u00e8 affermato da tempo nell'e-commerce si sta diffondendo anche nel commercio al dettaglio: le interazioni con i clienti diventano pi\u00f9 misurabili, i processi possono essere controllati con maggiore precisione e le misure di comunicazione possono essere eseguite in modo pi\u00f9 mirato. Questo apre nuove opportunit\u00e0, ma richiede che spazio, contenuti e sistemi tecnologici siano considerati insieme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>I media per la vendita al dettaglio di successo sono integrati nell'esperienza di acquisto<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nonostante tutte le dinamiche, vale anche quanto segue: pi\u00f9 pubblicit\u00e0 non porta automaticamente a un migliore approccio con i clienti. Un negozio ingombro pu\u00f2 avere rapidamente l'effetto opposto. I media di successo per la vendita al dettaglio si integrano nell'esperienza di acquisto invece di dominarla. Se si raggiunge questo equilibrio, i rivenditori, i marchi e i clienti ne beneficiano in egual misura.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I media per il retail non sono quindi una tendenza a breve termine, ma piuttosto un cambiamento strutturale nel retail. Per l'arredamento dei negozi, ci\u00f2 significa un cambiamento significativo: si passa dalla pura progettazione dello spazio a una parte integrante della strategia di comunicazione, dei dati e dei ricavi nella vendita al dettaglio fissa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Registrazione della \u201eScatola del pranzo digitale\u201c<\/strong>:&nbsp; <a href=\"http:\/\/youtube.com\/watch?v=GfeDA8pJ-p4&amp;t=260s&amp;utm_source=chatgpt.com\">Guarda la registrazione su YouTube<\/a><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/online-software-ag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Online-Software-AG_Retail-Media-Garden-DIY-1024x768.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/online-software-ag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Online-Software-AG-Food_Retail-Media_0008c-1-1024x768.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/online-software-ag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/tierwohl.tv_Frank-Thiedig-731x1024.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L'autore<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dott. Frank Thiedig<\/strong> \u00e8 un economista agrario e un esperto riconosciuto di media di vendita al dettaglio e di marketing al dettaglio basato sui dati nel settore alimentare. In posizioni di leadership presso EDEKA Minden-Hannover, \u00e8 stato responsabile dello sviluppo strategico del marketing, della comunicazione POS e del marketing basato sui dati. Pi\u00f9 recentemente, \u00e8 stato amministratore delegato della Marketinggesellschaft Baden-W\u00fcrttemberg (MBW). La sua attenzione si concentra sul connubio tra media di vendita al dettaglio, gamma di prodotti e qualit\u00e0 come base per un'efficace gestione del marchio nella vendita al dettaglio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/frank-thiedig-514bb285\/\">Collegamento al Dr Frank Thiedig su LinkedIn<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ulteriori informazioni:<\/strong><br>Software online AG<br>Galileistrasse 1<br>69115 Heidelberg, Germania<br>info@online-software-ag.de<br>www.online-software-ag.de<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sandy Heinzmann<br>Responsabile marketing<br>T. +49 06221 40508-682<br>M. +49 151 1500 9975<br>sandy.heinzmann@online-software-ag.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W\u00e4hrend digitale Plattformen seit Jahren zeigen, wie profitabel datengetriebene Werbung f\u00fcr den E-Commerce, den Lieferanten und die Kunden sein kann, entwickelt sich das Thema nun auch im station\u00e4ren Handel zu [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":77675,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[58,66],"tags":[],"class_list":["post-77674","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-news-en"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Retail Media im Ladenbau: Vom Missverst\u00e4ndnis zur strategischen Chance - Online Software AG<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Online Software AG hat ihren neuen Firmensitz in der Heidelberger Bahnstadt bezogen. 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