Drukowane materiały reklamowe

Pod drukowane materiały reklamowe oznacza wszystkie analogowe nośniki reklamowe wykonane z papieru, takie jak ulotki, broszury, katalogi, plakaty, etykiety czy zawieszki sufitowe. Są one wykorzystywane do prezentowania produktów i usług w namacalny sposób i zazwyczaj pozostają w środowisku grupy docelowej dłużej niż formaty cyfrowe. Media drukowane w punkcie sprzedaży (POS) mogą przekazywać ważne szczegóły, takie jak cena, nazwa produktu i opis produktu, a także informacje techniczne lub emocjonalne obrazy. W nowoczesnym marketingu pragmatycznie uzupełniają kampanie cyfrowe. Podczas gdy jasne, cyfrowe przyciągają wzrok ruchomymi obrazami, drukowane plakaty dostarczają łatwo rozpoznawalnych informacji o ofertach specjalnych lub trzeźwo wskazują wymagane prawem informacje.

Dzięki stale udoskonalanym technologiom, cyfrowe wyświetlacze i elektroniczne etykiety na półki coraz częściej zastępują drukowane materiały reklamowe w komunikacji POS. Jednak drukowane nośniki reklamowe nadal utrzymują się w sklepach, ponieważ sprzedawcy detaliczni słusznie krytycznie podchodzą do wysokich początkowych kosztów inwestycji, rosnącego zużycia energii i kosztów utrzymania mediów cyfrowych, których nie należy lekceważyć. Energia elektryczna, sieć WLAN i oprogramowanie to tylko trzy z wielu elementów towarzyszących mediom cyfrowym, które należy zorganizować.

Ponadto koszty utylizacji cyfrowych nośników reklamowych mogą być krytycznie kwestionowane przy rosnącym nacisku na zrównoważony rozwój. W końcu media drukowane są oparte na papierze, który w 100% nadaje się do recyklingu, ponieważ jest wykonany z surowców odnawialnych. Biorąc pod uwagę wysoki stopień zmian w oznakowaniu cenowym sklepów - zwłaszcza w odniesieniu do produktów reklamowanych co tydzień w ulotce - warto bardzo dokładnie rozważyć, czy drukowane nośniki reklamowe są tańsze, czy też inwestycja w nośniki cyfrowe ostatecznie się opłaca.

Ważne jest również rozważenie zarządzania treścią drukowanych materiałów reklamowych. W tym celu zalecane jest oprogramowanie, które działa z szablonami i oferuje odpowiedni szablon dla każdego formatu. Ze względu na dużą ilość informacji o produktach, które zmieniają się co tydzień - w zależności od branży, sama oferta ulotek może obejmować ponad 250 produktów, a także zmiany produktów związane z producentem, nowe produkty itp.

Niezbędna optymalizacja procesów obejmuje również dużą liczbę automatyzacji, które powinien oferować szablon. Dzięki swojej platformie oprogramowania, lider rynku Online Software oferuje PRESTIGEenterprise profesjonalne narzędzie do obsługi drukowanych materiałów reklamowych, w szczególności w zakresie tworzenia i zarządzania nośnikami drukowanymi na potrzeby komunikacji cenowej i reklamowej.