Tryckt reklammaterial

Under tryckt reklammaterial avses alla analoga reklammedier av papper, t.ex. flygblad, broschyrer, kataloger, affischer, etiketter eller takhängare. De används för att presentera produkter och tjänster på ett konkret sätt och finns oftast kvar i målgruppens miljö under längre tid än digitala format. Tryckta medier på försäljningsstället (POS) kan förmedla viktiga detaljer som pris, produktnamn och produktbeskrivning, liksom teknisk information eller känslomässiga bilder. I modern marknadsföring kompletterar de digitala kampanjer på ett pragmatiskt sätt. Medan de ljusa, digitala blickfångarna drar till sig uppmärksamhet med rörliga bilder, ger tryckta affischer lätt igenkännbar information om specialerbjudanden eller påpekar nyktert lagstadgad information.

Tack vare den ständigt förbättrade tekniken ersätter digitala displayer och elektroniska hyllkantsetiketter i allt högre grad tryckt reklammaterial i POS-kommunikationen. Tryckta reklammedier fortsätter dock att hålla ställningarna i butikerna, eftersom detaljhandlarna med rätta ser kritiskt på de höga initiala investeringskostnaderna, den ökande energiförbrukningen och underhållskostnaderna för digitala medier, som inte får underskattas. El, WLAN och mjukvara är bara tre av de många digitala mediekompanjonerna som måste organiseras.

Dessutom kan kostnaderna för att kassera digitala reklammedier kritiskt ifrågasättas med ett ökande fokus på hållbarhet. Tryckta medier är trots allt baserade på papper som är 100 procent återvinningsbart eftersom det är tillverkat av förnybara råvaror. Med den höga graden av förändring i butikernas prismärkning - särskilt när det gäller de produkter som annonseras varje vecka i flygbladet - är det värt att noga överväga om de tryckta reklammedierna är billigare eller om investeringen i digitala medier lönar sig i slutändan.

Det är också viktigt att tänka på innehållshanteringen av det tryckta reklammaterialet. För detta rekommenderas programvara som arbetar med mallar och erbjuder en lämplig mall för varje format. Med tanke på den stora mängd produktinformation som ändras varje vecka - beroende på bransch kan enbart flyer-erbjudandena omfatta över 250 produkter, plus tillverkarrelaterade produktändringar, nya produkter etc. - är det också viktigt med en anslutning till relevanta databaser, PIM- och merchandise management-system.

Den viktiga processoptimeringen omfattar också ett stort antal automatiseringar som en mall bör erbjuda. Med sin mjukvaruplattform erbjuder marknadsledaren Online Software PRESTIGEföretag ett professionellt verktyg för hantering av tryckt reklammaterial, särskilt när det gäller skapande och hantering av tryckta medier för pris- och reklamkommunikation.