Нова сучасна концепція дизайну магазину з цифровими елементами не тільки освіжає магазин кросівок і молоду моду, але й оживляє касову зону.
Вайнгайм, 10 травня 2017 року +++ Магазин модного одягу Hagemeyer з Міндена вирішив інтегрувати цифрові елементи в новий дизайн магазину під час нещодавньої реконструкції відділу жіночого одягу площею 3 000 квадратних метрів. Компанія NEXGEN smart instore GmbH відповідає за загальне впровадження цифрових медіа, а програмне забезпечення для цифрових вивісок PRESTIGEenterprise використовується для управління контентом, обслуговування, адміністрування та розповсюдження рекламних повідомлень.
Для показу повністю перероблених і докорінно змінених світів DOB були встановлені як окремі екрани, так і ефектна відеостіна з дев'ятьма екранами, які розташовуються як розрізана картина в портретному і ландшафтному форматі. Кожним екраном можна керувати індивідуально. Магазин кросівок "Yourwayz" площею 100 квадратних метрів і, зокрема, модний молодіжний відділ "Hinterhof79" виділяються завдяки "Shape Wall", і не лише з точки зору оформлення магазину. Окрім рекламних відеороликів від виробників продукції, на екранах також демонструються пости з Instagram, а молоді покупці мають можливість сфотографувати себе та своє вбрання у фотобокс, який потім демонструється на "Shape Wall".
Рішення на користь екранів було прийнято з наміром надати шопінгу в новій, сучасній атмосфері характеру події і, таким чином, досягти кращої ідентифікації та лояльності молодої цільової групи до магазину модного одягу Hagemeyer. Наразі захопливі зображення та модні відеоролики забезпечують цифрову емоціоналізацію. Однак у майбутньому власні теми та рекламні повідомлення компанії відіграватимуть дедалі більшу роль у цифровій комунікації.
"Ми не хочемо залишати контент на розсуд виробників, а хочемо створити чисту, привабливу комунікаційну концепцію з впізнаваною цінністю, засновану на бренді Hagemeyer, - пояснює Мартін Хайнцманн, операційний директор Hagemeyer. "Концепція шаблонів PRESTIGEenterprise ідеально підходить для цього, оскільки дозволяє нашому центральному відділу маркетингу використовувати різні шаблони в стандартизованому корпоративному дизайні для широкого спектру контенту. Це означає, що нам не потрібно звертатися до агентств за кожною дрібницею інформації, і ми можемо діяти швидко та гнучко".
Заходи з реконструкції також включали редизайн каси, на задній стіні якої три широкоформатні екрани розважають покупців, що очікують, та надають інформацію на актуальні теми, такі як картка клієнта, подарункові ваучери та нова послуга персонального шопінгу. У співпраці з місцевою щоденною газетою також планується розміщення місцевих новин. Компанія NEXGEN smart store консультувала Hagemeyer з питань планування цифрових медіа, а також відповідала за ІТ та структурну реалізацію "Shape Wall" та інших місць розміщення. Крім того, системний інтегратор з Карлсруе розробив дизайн процесу для щоденної роботи з інтерактивними контент-кампаніями.
Ці індивідуальні процеси повинні максимально спростити клієнту роботу з PRESTIGEenterprise, а технічне адміністрування та системне обслуговування апаратної та мережевої інфраструктури ефективно здійснюватиметься NEXGEN smart instore. Разом з NEXGEN ми змогли налагодити ефективне управління проектом для всіх залучених людей та відділів. Від першого семінару з планування до відкриття пройшло всього 7 тижнів. Ми досягли нашої мети лише завдяки професійній та прагматичній роботі всіх учасників", - говорить Мартін Хайнцманн.
Чотирнадцять екранів наразі контролюються за допомогою програмної платформи PRESTIGEenterprise, але в середньостроковій перспективі команда Hagemeyer хотіла б централізовано планувати і контролювати кампанії для всіх цифрових систем, встановлених в магазині, включаючи світлодіодну зовнішню відеостіну, яка зустрічає покупців дуже помітно над головним входом.
Будинок моди Hagemeyer вирізняється як пасьянс у регіоні Східна Вестфалія/Ліппе з 1879 року. У трьох своїх філіях у Міндені, Штадтагені та Бад-Ойнгаузені сімейний бізнес презентує себе як інноваційний, орієнтований на сервіс та досвід будинок моди преміум-класу. Hagemeyer продає набагато більше, ніж одяг. Він апелює до всіх почуттів. На п'яти поверхах флагманського магазину в Міндені площею 18 000 квадратних метрів представлені мода, стиль життя, дух часу та кулінарні шедеври. Постійно оновлюваний і сучасний асортимент товарів, а також велика зона преміум-класу для чоловіків і жінок запрошують вас зануритися в захоплюючий світ стилю і брендів.
Титри фотографій: Hermann Hagemeyer GmbH & Co. KG / Jan Voth pictures
Про Online Software AG
Про розумний магазин NEXGEN
NEXGEN smart store спеціалізується на цифрових вивісках для торгових точок. Компанія розробляє рішення для всіх аспектів цифрової комунікації: від додатків для цифрових вивісок і магазинного телебачення до інтерактивних консультаційних систем і підключення до ERP, баз даних PIM, мобільного маркетингу та інтернет-магазинів. NEXGEN smart store вже багато років успішно підтримує провідних ритейлерів, надаючи їм технології для касових систем, інтерфейсів до ERP-систем та всіх рекламних носіїв у точках продажу. Індивідуальне обслуговування та підтримка доповнюють спектр послуг. Серед клієнтів, які покладаються на розумні магазини NEXGEN, такі як: DEPOT, чотири регіональні компанії EDEKA, Gebr. Heinemann, tegut, REWE für SIE, Ahold та ATU.
Додаткова інформація:
Online Software AG
Bergstrasse 31
69469 Вайнгайм, Німеччина
info@online-software-ag.de
www.online-software-ag.com
Сенді Хайнцманн
Менеджер з маркетингу та комунікацій
T. +49 6201 9988-682
F. +49 6201 9988-77
sandy.heinzmann@online-software-ag.de