La capacidad multiSSP de PRESTIGEenterprise convierte por fin a Retail Media en un garante de ingresos para los minoristas tradicionales.

Por primera vez, la última versión de la solución de marketing PRESTIGEenterprise para comercios minoristas permite obtener ingresos directos mediante la visualización de una amplia gama de campañas de marketing en soportes digitales de punto de venta.

Heidelberg, 15 de septiembre de 2025 +++ La primera conexión de soportes digitales de punto de venta en el comercio minorista a varias plataformas de reserva, la innovadora capacidad multi-SSP, permite a los minoristas conectar su inventario publicitario a varias plataformas de reserva simultáneamente. La amplitud resultante de socios publicitarios de reserva permite una comercialización óptima de la propia infraestructura publicitaria del minorista.

La integración en diversas plataformas de oferta, como Framen o SSP1 de One Tech Group, permite una conexión óptima con los ecosistemas de publicidad programática. En el futuro, las empresas minoristas no solo podrán utilizar las pantallas de sus tiendas para sus propios contenidos, sino también cederlas de forma flexible para campañas contratadas por el sector, manteniendo al mismo tiempo el control total sobre la emisión en su propio mercado.

El resultado: ventas adicionales a través de reservas en medios minoristas, sin comprometer su propia comunicación.

„Con la capacidad multi-SSP de PRESTIGEenterprise, estamos creando el equilibrio perfecto para los minoristas: máxima flexibilidad, control total y potencial de ventas adicional a través de la integración en campañas programáticas de medios minoristas, y estamos persiguiendo constantemente el camino de conectar la infraestructura publicitaria de nuestros clientes con todos los SSP importantes“, explica Jürgen Berens von Rautenfeld, CEO de Online Software AG.

Para Martin Liebetrau, Director General de BrandLogistics.NET, comercializadora de redes de medios minoristas, la interfaz era una importante inversión de futuro. „Como propietarios de la interfaz SSP1, garantizamos el funcionamiento y nos encargamos de la creación y el mantenimiento continuo de los inventarios, para que los minoristas tengan que esforzarse lo menos posible. Con PRESTIGEenterprise como software de señalización y nuestra interfaz, los minoristas están inmediatamente preparados para los medios minoristas. Al mismo tiempo, invertimos en más conexiones SSP para abrir opciones de reserva adicionales y también proporcionamos apoyo con marketing a anunciantes endémicos y no endémicos si es necesario. - según las especificaciones del minorista, en el momento adecuado, en el lugar adecuado y con el contenido adecuado“.“

„Consideramos que la combinación de PRESTIGEenterprise, como una de las principales soluciones de señalización digital, y la conexión a nuestra plataforma es un paso decisivo para que los minoristas de tiendas físicas apliquen sus estrategias de medios de comunicación en sus establecimientos. Los minoristas se benefician de dos maneras: conservan el control total de sus espacios y, al mismo tiempo, crean los requisitos previos para controlar cualquier reserva publicitaria y generar ingresos publicitarios adicionales“, añade Daniel Siegmund, Director General de One Tech Group GmbH.

De lo basado en la OI a lo programático

Hasta ahora, las reservas publicitarias en los puntos de venta se basaban predominantemente en la OI: Los horarios, presupuestos y contenidos se acordaban manualmente, de forma predecible pero rígida. La nueva interfaz de la plataforma de oferta de One Tech Group lleva el enfoque programático al comercio minorista a través de SSP1: los espacios publicitarios se reservan, optimizan y muestran automáticamente, basándose en datos y en tiempo real. Esto beneficia no sólo a las grandes marcas, sino también a las campañas y redes más pequeñas, que obtienen acceso a una comunicación dirigida al cliente en el punto de venta.

Acerca de Online Software AG 

Desarrollo de soluciones para el comercio mayorista y minorista internacional. Esta mediana empresa con sede en Heidelberg lleva más de 25 años apoyando a los minoristas con soluciones de software para la publicidad profesional en tiendas y, con más de 65.000 instalaciones en 35 países, es líder del mercado en el ámbito de la comunicación cross-media en tiendas y la promoción de ventas. Con el software PRESTIGEempresa el software en línea ofrece una plataforma de comunicación para dirigirse a los clientes en el punto de venta, que incluye medios clásicos y medios de salida digitales.