Online Software показывает, как ритейлеры могут оптимизировать использование всех каналов коммуникации с клиентами в рекламе магазина с помощью комплексной программной платформы и действовать независимо от производителя оборудования.
Гейдельберг, 25 февраля 2023 года +++ Будь то электронные полочные этикетки (ESL) или печатные ценники, экраны или плакаты, кассы, весы или приложения, управление контентом - сложная задача для централизованного маркетинга крупных розничных компаний. Каждый носитель информации часто поставляется с собственным программным обеспечением в качестве отдельного решения. Программная платформа PRESTIGEenterprise, напротив, может использоваться как для планирования и распространения цифровых рекламных сообщений, так и для управления печатными носителями. Таким образом, PRESTIGEenterprise является единственным в мире программным обеспечением для цифровых вывесок, которое также может печатать.
PRESTIGEenterprise - это больше, чем просто система управления контентом (CMS) для цифровых вывесок и печатных носителей. Ритейлерам не нужно делать выбор в пользу цифровых или печатных носителей на кассе. Оба носителя имеют свое место в работе с покупателями. На выставке PRESTIGE Solution Campus компания Online Software показывает, что нет необходимости иметь отдельное программное обеспечение для каждого носителя и как с помощью PRESTIGEenterprise можно автоматизировать многие процессы при создании рекламы для экранов и плакатов.
Наши основные моменты
- Retail Media - качественный маркетинг через PRESTIGEenterprise
- Scan&Go - сканируйте товары во время покупок и оплачивайте их через приложение на кассе самообслуживания
- ESL - независимое от производителя ценовое общение на полке
- Приложения - мобильные решения для мероприятий и внутрикорпоративной коммуникации
- tierwohl.tv - прямая трансляция из конюшни в супермаркет
Retail Media - качественный маркетинг через PRESTIGEenterprise
Вместе с нашим маркетинговым партнером FRAMEN, стартап-агентством розничной торговли Axel Springer, мы показываем, как можно использовать экраны в качестве цифровых точек контакта для получения маркетинговых доходов с помощью программной рекламы.
Особенность маркетингового решения с PRESTIGEenterprise через экраны в магазине: ритейлер сохраняет 100-процентный контроль над тем, что показывается, на каких экранах и в какой пропорции к собственному контенту. Возможность контроля качества позволяет открыть "рекламный инвентарь POS" для розничного медиамаркетинга.
Например, для промышленной рекламы можно использовать входные стелы до 75 %, экраны в садовом отделе до 50% и мониторы в прикассовой зоне до 88%. Цель - генерировать рекламный доход с помощью релевантной промышленной рекламы. Качественный маркетинг подразумевает платную рекламу удобрений в садовом отделе, но не в зале строительных материалов.
PRESTIGEenterprise Scan&Go - самоконтроль через приложение
Тема самообслуживания набирает значительные обороты. Компания "Онлайн Софт" представляет на выставке PRESTIGE Solution Campus решение на базе PRESTIGEenterprise, позволяющее всем пользователям PRESTIGE предлагать своим покупателям быстрый и простой сервис самообслуживания с использованием существующего программного обеспечения. Scan&Go - это ответ на желание клиентов быть более ответственными и первоклассная концепция для внедрения решения для самостоятельного контроля.
Принцип работы очень прост: модуль Scan&Go вызывается в приложении ритейлера. Покупатель сканирует товары перед тем, как положить их в корзину, а затем на кассе ему остается только отсканировать QR-код, сгенерированный приложением, и оплатить покупку. Многим покупателям проще использовать собственный мобильный телефон с простым приложением, чем устройство, предоставленное ритейлером. В этом случае препятствий для использования значительно меньше. Кроме того, покупатели могут следить за своими расходами во время покупок. Это может значительно снизить нагрузку на персонал магазина и ускорить процесс оформления покупки для покупателя.
ESL - независимая от производителя электронная маркировка полок
На выставке PRESTIGE Solution Campus компания "Онлайн Софт" представит своих партнеров по ESL-технологиям Delfi, Hanshow, Rainus, SES imagotag и SoluM и покажет, как может выглядеть независимое от поставщика управление ESL-контентом. Совместно с партнером по решениям Dekora Design будет также представлена рабочая станция ESL для бэк-офиса филиалов.
Преимущества электронных полочных этикеток очевидны: централизованный контроль цен, отличная актуальность товаров и цен, быстрое обновление, экономия времени за счет автоматизации и снижение нагрузки на сотрудников. С тех пор как технология электронной бумаги позволила отображать шрифты, цифры и логотипы энергосберегающим способом - и даже выделять их цветом, - технология ESL стала очень популярной. Однако самой большой проблемой после инвестиций в оборудование является управление контентом и его интеграция в существующий ИТ-ландшафт. В большинстве случаев пользователи используют существующую программную систему, например PRESTIGEenterprise, для планирования рекламы в магазине. Поэтому полезно, чтобы существовали интерфейсы с системой управления ESL, и электронная маркировка полок также могла планироваться и распространяться с помощью существующего программного обеспечения.
Приложения - мобильные решения для мероприятий и внутрикорпоративной коммуникации
PRESTIGE AppBaukasten предоставляет компаниям розничной торговли возможность создать свой собственный мобильный коммуникационный портал. Индивидуальное использование различных модулей дает им возможность Приложение для сообщества С помощью которого сотрудники компании всегда будут в курсе событий, а сеть легко адаптируется под требования ритейлера и корпоративный дизайн.
Но приложение - это еще и идеальный способ привлечь целевую аудиторию на мероприятиях - как корпоративных, так и специализированных конгрессах. С Приложение для мероприятий PRESTIGE стать События на новый уровень. Это означает, что вся информация может быть доступна участникам в одном приложении. В приложении можно сразу найти все важные материалы - от повестки дня и направлений до вариантов обратной связи. Прямой подход с использованием push-сообщений и целевой сбор данных с помощью опросов повышают уровень взаимодействия и позволяют обоснованно планировать дальнейшие маркетинговые мероприятия. Практичная модульная система позволяет легко скомпоновать все необходимые материалы и функции.
tierwohl.tv - прямая трансляция на весах
Перед прилавком часто стоят очереди - идеальное место для информирования покупателей и оказания влияния на их решения о покупке в кратчайшие сроки. Показывая на весах прямую трансляцию tierwohl.tv, ритейлеры не только поддерживают восприятие своей региональной приверженности, но и повышают готовность покупать более качественные продукты питания.
Нажав соответствующую кнопку PLU на весах, можно вывести на дисплей дополнительную информацию о выбранной покупателем салями или стейке.
tierwohl.tv помогает ритейлерам и фермерам убедительно и достоверно донести до потребителей свою приверженность принципам благополучия животных. Цель заключается в том, чтобы с помощью прямого телеэфира дать потребителям на продовольственном рынке возможность получить объективное представление об условиях содержания и жизни животных, мясо которых они покупают и яйца которых они хотят есть. И за мясо которых они готовы выложить больше денег, чем за мясо животного, содержащегося в условиях анонимного фабричного животноводства.
tierwohl.tv - это 100% Live, демонстрирующий прозрачность и честность, которые не демонстрирует ни один другой рекламный носитель. Потребители придают все большее значение качеству, благополучию животных и региональности. Ульрих Будник, владелец магазина REWE в Дортмунде, разделяет эту точку зрения. Именно поэтому он решил создать сайт tierwohl.tv - прямую трансляцию из коровника в супермаркет. Здесь его покупатели могут наблюдать за цыплятами из Гут Нордхаузен на полке с яйцами и свиньями из Хоф Гёдде на мясном прилавке. В REWE Stockhausen также ведется прямая трансляция из курятника, которая показывается прямо на полке с яйцами. Управляющий магазином Норман Линген объясняет: "Реакция покупателей очень положительная, потому что можно увидеть, откуда берутся животные, а дети считают, что это здорово". Эдеке Штиглер и фермеру Брасселю удалось продемонстрировать "отношение", девиз tierwohl.tv, двумя способами. С одной стороны, магазин демонстрирует свою приверженность региональным продуктам, а фермер дает представление о жизни на ферме.
О компании Online Software AG
Разработка решений для международной оптовой и розничной торговли. Средняя компания из Гейдельберга уже более 25 лет поддерживает ритейлеров программными решениями для профессиональной рекламы в магазинах и, имея более 35 000 инсталляций в 35 странах, является лидером рынка в области кросс-медийной коммуникации в магазинах и стимулирования продаж. С помощью программного обеспечения PRESTIGEenterprise Онлайн-программа предлагает коммуникационную платформу для обращения к покупателям на кассе, которая включает в себя как классические, так и цифровые носители информации.
Дополнительная информация:
Онлайн программное обеспечение AG
Форум 7
69126 Хайдельберг, Германия
info@online-software-ag.de
online-software-ag.com
Сэнди Хайнцманн
Менеджер по маркетингу и коммуникациям
T. +49 6221 40508-682
F. +49 6221 40508-777
sandy.heinzmann@online-software-ag.de