Retail Media

Retail Media ist Werbung im Umfeld des Einkaufs, direkt dort, wo Konsumenten Kaufentscheidungen treffen – etwa auf digitalen Displays im Laden, in Händler-Apps, auf Kassenzetteln oder als Banner im Online-Shop. Marken erreichen auf diese Weise ihre Zielgruppe gezielt und kontextbezogen, während Händler zusätzliche Einnahmen generieren und ihre Kunden mit relevanter Werbung versorgen.

Für den stationären Einzelhandel bedeutet Retail Media den Einsatz von digitalen und gedruckten Medien in der Filiale, um entweder eigene Produkte oder die Marken externer Partner gezielt zu bewerben. Dabei kommen sowohl Plakate, Deckenhänger und Regalstopper zum Einsatz als auch Screens und Touchdisplays. Händler können diese Flächen selbst vermarkten oder sie Herstellern zur Verfügung stellen.

Um die installierte Hardware sowohl für eigenen Content als auch für Retail-Media-Kampagnen der Industrie nutzen zu können, bietet die Softwareplattform PRESTIGEenterprise der Online Software AG eine Lösung, die einen Mix in der Playlist zulässt. Retail-Media-Kampagnen können zentral geplant, ausgespielt und ausgewertet werden. Die Einhaltung der Corporate Identity wird über ein intelligentes Vorlagenmanagement garantiert. Dies ermöglicht eine datengetriebene, zielgerichtete und konsistente Kommunikation mit den Kunden im Markt.