POPAI Gold Award! – VISPER FLYING SHELVES –
Series mit digitalen Elementen sorgt im Friseursalon für Aufsehen. Im Rahmen des Projekts wurde die VISPER FLYING SHELVES-Series beim POPAI AWARD mit Gold prämiert.
Weinheim, 04.07.2016 +++ Die Jury des POPAI Awards, die jährlich die besten Produktdisplays prämiert, zeichnete das FLYING SHELF in der Kategorie Kleinauflagen & Flagshipstores im Rahmen einer großen Award-Gala am 13.06.2016 in Düsseldorf aus.
Das hochwertige Produktdisplay wurde von der Agentur thirdskin im Rahmen der Partnerschaft mit dem Softwareanbieter Online Software konzipiert und mit dem Polymerverarbeiter Rehau und dem Schweizer Handelsspezialisten Tradesolution realisiert. Für die Installation der ersten Prototypen in zwei Salons der Schweizer Friseurketten Coiffina AG und Hairstylist Pierre AG, konnte die Marke Schwarzkopf Professional Schweiz gewonnen werden.
Der Bedarf nach einem vorgelagerten digitalen Kommunikationspunkt im Kundenzugriff mit bestmöglichen Integrationsbedingungen für den Storebetreiber war der Ausgangspunkt der Entwicklung. Die Ausführung musste zwingend die Markenwahrnehmung im Beauty- und Life-Style-Segment hochwertig unterstützen. Eine mobile Realisierung ohne zu große integrative, bauliche Vorbereitungen der Storebetreiber und die Wiederverwendbarkeit des Produktaufstellers, waren entscheidende Kriterien, wobei die Hochwertigkeit mit geringem Aufwand durch Aufpolieren der Oberflächen wiederherstellbar sein sollte. Eine modern anmutende und das menschliche Auge und Sehgewohnheiten ansprechende Erscheinung war der letzte der drei Kernaspekte der Gestaltung der VISPER FLYING SHELVES-Series.
Besonderes Detail: Sechs flächenbündig integrierte Bildschirme, die mit der Content Management Software PRESTIGEenterprise individuell bespielt werden können. Zu den in den beleuchteten Vertiefungen präsentierten Beauty-Produkten können auf den Bildschirmen emotionale und markenunterstützende Bilder und Videos sowie passende Informationen und Angebote gezeigt werden. Damit soll den Mitarbeitern des Friseurfachhandels der Verkauf von Zusatzprodukten erleichtert werden.
Coiffeure, wie Friseure auch genannt werden, sind in erster Linie Künstler. Sie gestalten Haare und das mit Leidenschaft. Professionelle Verkaufsgespräche zu Zusatzprodukten passen oftmals weniger in ihr Kreativ-Konzept. Viele Friseure haben auch Hemmungen vor einem „Verkaufsgespräch“. Dennoch stellt der Verkauf hochwertiger Haarprodukte natürlich eine wichtige zusätzliche Einnahmequelle dar und ist damit auch eine wesentliche wirtschaftliche Komponente eines erfolgreichen Geschäftsbetriebs.
„Durch das hochwertige Design und das inspirierende Werbematerial auf den Bildschirmen werden die Produkte neuartig in Szene gesetzt. Auch während des Termins kann der Friseur elegant das Thema auf das Display und seine Produkte lenken. Zudem zieht das Display auch Kunden in den Salon, die keinen Friseurtermin haben, sondern einfach nur hochwertige Haarprodukte kaufen wollen“, resümmiert Moritz Braun, Geschäftsführer der Agentur thirdskin.
Die Werbebotschaften auf den im Display integrierten Bildschirmen lassen dem Kunden Freiraum in der Interpretation und ermöglichen dadurch eine Inspiration und Emotionalisierung des Kunden. Das „Unterhaltungs- und Informationsprogramm“ auf den Bildschirmen des Displays verkürzt zudem die gefühlte Wartezeit der Kunden im Salon. Die Beleuchtung des Exponates sowie die hochwertige Verarbeitung vermitteln dem Kunden die Darstellung von exklusiven Produkten. Jedes der sechs Bildschirme kann unabhängig voneinander mit Bild und Videomaterial mit Hilfe des Contentmanagementsystems PRESTIGEenterprise bespielt werden.
Über Schwarzkopf
Schwarzkopf ist eine Dachmarke des Henkel-Konzerns, unter der verschiedene Haarkosmetikmarken des Unternehmensbereichs Beauty Care zusammengefasst sind. Schwarzkopf-Produkte werden in mehr als 125 Ländern vertrieben. Der Professional-Bereich richtet sich an Friseure und Stylisten.
Über thirdskin
Die Agentur thirdskin vermarktet die Systemlösung Visper seit Januar 2013 und bietet Marken/Herstellern, Agenturen und Händlern die Möglichkeit Ihre Multi-Channel-Strategie am Produkt und im Moment der Verkaufsentscheidung zu finalisieren und die Aufmerksamkeit und Identifikation signifikant zu stärken.
Über Online Software AG
Die Online Software AG ist ein innovatives Softwarehaus mit Schwerpunkt auf der Entwicklung von Lösungen für den internationalen Groß- und Einzelhandel. Das mittelständische Unternehmen mit Sitz in Weinheim an der Bergstraße unterstützt den Handel seit über 25 Jahren mit Softwarelösungen für professionelle Filialwerbung und ist mit mehr als 35.000 Installationen in 35 Ländern Marktführer im Bereich der medienübergreifenden Instore-Kommunikation und Verkaufsförderung. Mit der Software PRESTIGEenterprise bietet die Online Software eine Kommunikationsplattform für die Kundenansprache am Point-of-Sale, die klassische Medien ebenso umfasst, wie digitale Ausgabemedien. Damit bildet die mehrfach ausgezeichnete Software die perfekte Basis für ganzheitliche Kommunikationskonzepte unter Einbindung von Plakaten und Etiketten sowie Großformatbildschirmen, Videowalls, Kassen- und Waagenbildschirmen, Kiosksystemen, digitalen Regalen und elektronischen Regaletiketten (ESL) bis hin zu mobilen Endgeräten, wie Smartphones, Tablets und MDEs.
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