La nueva tienda Cash & Carry de Straelen-Herongen, con numerosas innovaciones tecnológicas, utiliza la plataforma de software PRESTIGEenterprise para gestionar los mensajes publicitarios digitales.
Weinheim, 13 de junio de 2018 +++ Los clientes pueden esperar una auténtica experiencia de compra B2B en el Landgard Cash & Carry Future Market de Herongen. La tienda piloto de la cooperativa de productores de flores y plantas y frutas y verduras con presencia internacional, inaugurada en marzo de 2018, demuestra un concepto audaz para el futuro. La integración de temas digitales en el mercado estacionario como parte de una estrategia de digitalización desempeñó un papel importante en el rediseño de todo el mercado piloto. Por ejemplo, la cooperativa de cultivadores ha creado un nuevo punto de negocio equipado con asientos, un tablón de anuncios y iPads con acceso a las tiendas web de Landgard. Además, seis pantallas de gran formato en la zona de entrada del vestíbulo de carga de clientes y el atrio, de nuevo diseño, ofrecen una experiencia de compra moderna y cómoda para el cliente. Otras pantallas situadas en las distintas unidades de mercado se utilizan para la publicidad de imágenes y muestran, por ejemplo, vídeos de blogueros o llaman la atención sobre la iniciativa de Landgard "Flores - 1000 buenas razones". También está prevista una estela.
"El sector ecológico se caracteriza por profundos cambios, que se basan, entre otras cosas, en la evolución de la sociedad en su conjunto y en los cambios en el comportamiento de los consumidores. Al convertir nuestro almacén Cash & Carry de Straelen-Herongen en un mercado del futuro, queremos dar respuestas de futuro a las necesidades actuales del comercio especializado", afirma Armin Rehberg, Presidente del Consejo de Administración de Landgard eG, al explicar esta inversión de futuro. "Emotiva, colorida, transparente, moderna, orientada al futuro, digital y sostenible: así es nuestra nueva tienda Cash & Carry del futuro. Y este es el nuevo sistema con el que queremos trabajar en el futuro".
Las ofertas semanales cambiantes se comunican de forma atractiva en las pantallas: informativas y emotivas, con imágenes y vídeos. Las ofertas son creadas y distribuidas a las pantallas de forma independiente por el respectivo director de tienda o el encargado de la unidad de tienda utilizando la plataforma de software PRESTIGEenterprise. El inteligente sistema de plantillas del software garantiza el cumplimiento de los diseños corporativos, incluso para los cuatro grupos diferentes de marcas propias, y las listas de reproducción pueden crearse de forma rápida y sencilla.
Para el día a día, era especialmente importante para Landgard que las herramientas de marketing utilizadas fueran fáciles de usar y funcionaran de forma fiable. Para poder reaccionar con rapidez a los cambios a corto plazo, las listas de reproducción y sus elementos debían ser fáciles de añadir o eliminar. Este objetivo se alcanzó poco después de introducir el software y formar a los empleados. Al cabo de poco tiempo, los responsables del programa utilizaron PRESTIGEenterprise para gestionar los mensajes publicitarios digitales de forma totalmente autónoma.
"La apertura de la tienda piloto es sólo el principio. La nueva tienda Cash & Carry de Landgard Herongen del futuro crea una auténtica experiencia de compra por primera vez en el sector B2B y tiene como objetivo comercializar flores y plantas de una forma progresista y moderna", explica Günther Esser, director de comercio especializado de Landgard. "Inicialmente, los nuevos procesos, enfoques y tecnologías se probarán y seguirán desarrollándose en el mercado piloto. El siguiente paso será optimizar las otras 30 tiendas Landgard C&C, que representan el corazón de nuestra comercialización orientada al comercio minorista especializado con una facturación de más de 280 millones de euros en 2017, sobre la base de los conocimientos adquiridos."
Landgard
Landgard, con sede en Straelen-Herongen, es una moderna cooperativa de productores de comercialización propiedad al 100% de los jardineros. Con 3.300 empresas asociadas, Landgard es una de las mayores organizaciones europeas de comercialización de flores y plantas, así como de frutas y hortalizas, y alcanza una facturación anual de más de 1.900 millones de euros. Alrededor de 3.000 personas trabajan en las unidades de negocio y filiales del Grupo Landgard. Landgard gestiona 31 tiendas cash & carry en Alemania y en el extranjero con su propia marca, suministra a grandes clientes del comercio organizado, desde cadenas de bricolaje y minoristas de alimentación hasta tiendas de descuento, centros de jardinería y minoristas especializados, con su propia logística de productos frescos, y gestiona la única subasta de plantas en maceta y flor cortada de Alemania.
www.landgard.de
Acerca de Online Software AG
Online Software AG es una innovadora empresa de software especializada en el desarrollo de soluciones para el comercio mayorista y minorista internacional. Esta mediana empresa con sede en Weinheim an der Bergstraße lleva más de 25 años apoyando a los minoristas con soluciones de software para la publicidad profesional en el punto de venta y, con más de 35.000 instalaciones en 35 países, es líder del mercado en el ámbito de la comunicación cross-media en el punto de venta y la promoción de ventas. Con el software PRESTIGEenterprise, ofrece una plataforma de comunicación para dirigirse a los clientes en el punto de venta que incluye tanto medios tradicionales como medios de salida digitales. De este modo, el galardonado software constituye la base perfecta para conceptos de comunicación holísticos, integrando carteles y etiquetas, así como pantallas de gran formato, videowalls, pantallas de caja y balanza, sistemas de quiosco, estanterías digitales y etiquetas electrónicas para estanterías (ESL) hasta dispositivos móviles como smartphones, tabletas y MDE. Más información sobre Soluciones de señalización digital y Software de señalización digital experiencia.
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