Gedrukt reclamemateriaal

Onder gedrukt reclamemateriaal Hieronder verstaan we alle analoge reclamemedia op papier, zoals flyers, brochures, catalogi, posters, etiketten of plafondhangers. Ze worden gebruikt om producten en diensten op een tastbare manier te presenteren en blijven meestal langer in de omgeving van de doelgroep dan digitale formaten. Printmedia op het verkooppunt (POS) kunnen belangrijke details overbrengen, zoals de prijs, productnaam en productbeschrijving, maar ook technische informatie of emotionele beelden. In moderne marketing vormen ze een pragmatische aanvulling op digitale campagnes. Terwijl de heldere, digitale eyecatchers de aandacht trekken met bewegende beelden, geven gedrukte posters gemakkelijk herkenbare informatie over speciale aanbiedingen of wijzen ze nuchter op wettelijk verplichte informatie.

Dankzij steeds betere technologieën vervangen digitale displays en elektronische schapetiketten steeds meer gedrukt reclamemateriaal in POS-communicatie. Gedrukte reclamemiddelen blijven echter hun plaats behouden in winkels, omdat retailers terecht kritisch kijken naar de hoge initiële investeringskosten, het stijgende energieverbruik en de niet te onderschatten onderhoudskosten van digitale media. Elektriciteit, WLAN en software zijn slechts drie van de vele digitale mediabegeleiders die georganiseerd moeten worden.

Bovendien kunnen de kosten voor het weggooien van digitale reclamemedia kritisch in vraag worden gesteld met een toenemende focus op duurzaamheid. Gedrukte media zijn immers gebaseerd op papier dat 100% recyclebaar is omdat het gemaakt is van hernieuwbare grondstoffen. Met de hoge mate van verandering in de prijsetikettering van winkels - vooral met betrekking tot de producten die wekelijks in de flyer worden geadverteerd - is het de moeite waard om goed af te wegen of de gedrukte reclamedragers goedkoper zijn of dat de investering in digitale media uiteindelijk loont.

Het is ook belangrijk om na te denken over het contentbeheer van het reclamedrukwerk. Software die met sjablonen werkt en voor elk formaat een geschikt sjabloon biedt, wordt hiervoor aanbevolen. Met het oog op de grote hoeveelheid productinformatie die wekelijks verandert - afhankelijk van de branche kunnen de flyeraanbiedingen alleen al meer dan 250 producten omvatten, plus fabrikantgerelateerde productwijzigingen, nieuwe producten, enzovoort - is een verbinding met de relevante databases, PIM- en merchandise managementsystemen ook essentieel.

De essentiële procesoptimalisatie omvat ook een groot aantal automatiseringen die een sjabloon moet bieden. De marktleider Online Software biedt met zijn softwareplatform PRESTIGE-onderneming een professioneel hulpmiddel voor het omgaan met reclamedrukwerk, vooral met betrekking tot het maken en beheren van gedrukte media voor prijs- en reclamecommunicatie.