Supports publicitaires imprimés

Sur des supports publicitaires imprimés on entend par là tous les supports publicitaires analogiques en papier, comme les flyers, les brochures, les catalogues, les affiches, les étiquettes ou les suspensions de plafond. Ils servent à présenter les produits et les services de manière tangible et restent généralement plus longtemps dans l'environnement du groupe cible que les formats numériques. Les médias imprimés au point de vente (POS) peuvent véhiculer des détails importants, comme par exemple le prix, le nom du produit et sa description, mais aussi des informations techniques ou des images émotionnelles. Dans le marketing moderne, ils complètent de manière pragmatique les campagnes numériques. Tandis que les accrocheurs numériques brillants attirent le regard avec des images animées, les affiches imprimées informent de manière facilement reconnaissable sur des offres spéciales ou indiquent sobrement des informations prescrites par la loi.

Grâce à l'amélioration constante des technologies, les écrans numériques et les étiquettes électroniques des rayons supplantent de plus en plus les supports publicitaires imprimés dans la communication sur les points de vente. Cependant, les supports publicitaires imprimés continuent à s'imposer dans les magasins, car les détaillants ont raison de porter un regard critique sur les coûts d'investissement initiaux élevés, la consommation d'énergie croissante et les frais de maintenance non négligeables des supports numériques. L'électricité, le WLAN et les logiciels ne sont que trois des nombreux compagnons des médias numériques qu'il faut organiser.

En outre, les coûts d'élimination des supports publicitaires numériques peuvent être remis en question de manière critique, compte tenu de l'attention croissante portée à la durabilité. Après tout, les supports imprimés utilisent comme base du papier qui est recyclable à 100 %, car il est fabriqué à partir de matières premières renouvelables. Compte tenu du degré élevé de changement dans l'affichage des prix des magasins - notamment en ce qui concerne les produits annoncés chaque semaine dans les prospectus - il vaut la peine d'évaluer très soigneusement si les supports publicitaires imprimés sont moins chers ou si l'investissement dans les supports numériques est finalement rentable.

Il est également important de veiller à la gestion du contenu des supports publicitaires imprimés. Pour cela, il est recommandé d'utiliser un logiciel qui travaille avec des modèles et qui propose un modèle adapté à chaque format. Compte tenu du nombre élevé d'informations sur les articles qui changent chaque semaine - les offres de prospectus peuvent à elles seules concerner plus de 250 produits en fonction du secteur, auxquelles s'ajoutent les modifications d'articles dues aux fabricants, les nouveaux produits, etc. -, il est en outre indispensable de disposer d'une connexion aux bases de données pertinentes, aux PIM et aux systèmes de gestion des marchandises.

L'optimisation impérative des processus comprend également une multitude d'automatisations qu'un modèle devrait offrir. Le leader du marché Online Software propose avec sa plateforme logicielle PRESTIGEenterprise un outil professionnel pour la gestion des supports publicitaires imprimés, tout particulièrement en ce qui concerne la création et la gestion de supports imprimés pour la communication des prix et de la publicité.