Material publicitario impreso

En material publicitario impreso se entienden todos los soportes publicitarios analógicos hechos de papel, como octavillas, folletos, catálogos, carteles, etiquetas o colgadores de techo. Se utilizan para presentar productos y servicios de forma tangible y suelen permanecer en el entorno del grupo objetivo durante más tiempo que los formatos digitales. Los medios impresos en el punto de venta (POS) pueden transmitir detalles importantes como el precio, el nombre del producto y su descripción, así como información técnica o imágenes emotivas. En el marketing moderno, complementan de forma pragmática las campañas digitales. Mientras que los brillantes llamativos digitales atraen la atención con imágenes en movimiento, los carteles impresos proporcionan información fácilmente reconocible sobre ofertas especiales o señalan con sobriedad la información legalmente obligatoria.

Gracias a la mejora constante de las tecnologías, los expositores digitales y las etiquetas electrónicas para estanterías sustituyen cada vez más a los soportes publicitarios impresos en la comunicación de los puntos de venta. Sin embargo, los soportes publicitarios impresos siguen manteniéndose en las tiendas, ya que los minoristas se muestran críticos, con razón, ante los elevados costes de inversión inicial, el creciente consumo de energía y los costes de mantenimiento de los soportes digitales, que no deben subestimarse. La electricidad, la WLAN y el software son sólo tres de los muchos acompañantes de los soportes digitales que hay que organizar.

Además, los costes de eliminación de los soportes publicitarios digitales pueden cuestionarse críticamente, ya que cada vez se presta más atención a la sostenibilidad. Al fin y al cabo, los soportes impresos se basan en papel 100% reciclable, ya que se fabrica a partir de materias primas renovables. Con el alto grado de cambio en el etiquetado de precios de los comercios -especialmente en lo que respecta a los productos anunciados semanalmente en el folleto-, merece la pena sopesar muy detenidamente si los soportes publicitarios impresos son más baratos o si al final compensa la inversión en soportes digitales.

También es importante tener en cuenta la gestión del contenido del material publicitario impreso. Para ello se recomienda un software que trabaje con plantillas y ofrezca una plantilla adecuada para cada formato. En vista de la gran cantidad de información sobre productos que cambia semanalmente -dependiendo del sector, las ofertas de folletos pueden abarcar por sí solas más de 250 productos, además de cambios de productos relacionados con el fabricante, nuevos productos, etc.-, también es esencial una conexión con las bases de datos pertinentes y los sistemas PIM y de gestión de mercancías.

La imprescindible optimización de procesos incluye también un gran número de automatizaciones que debe ofrecer una plantilla. Con su plataforma de software, el líder del mercado Online Software ofrece PRESTIGEempresa una herramienta profesional para el tratamiento del material publicitario impreso, especialmente en lo que respecta a la creación y gestión de soportes impresos para la comunicación de precios y publicidad.