Trykt reklamemateriale

Under Trykt reklamemateriale forstås som alle analoge reklamemedier lavet af papir, såsom flyers, brochurer, kataloger, plakater, etiketter eller loftsophæng. De bruges til at præsentere produkter og tjenester på en håndgribelig måde og forbliver normalt i målgruppens miljø i længere tid end digitale formater. Trykte medier på salgsstedet (POS) kan formidle vigtige detaljer som pris, produktnavn og produktbeskrivelse samt tekniske oplysninger eller følelsesladede billeder. I moderne markedsføring er de et pragmatisk supplement til digitale kampagner. Mens de lyse, digitale blikfang tiltrækker opmærksomhed med bevægelige billeder, giver trykte plakater let genkendelige oplysninger om særlige tilbud eller påpeger nøgternt lovpligtige oplysninger.

Med konstant forbedrede teknologier erstatter digitale displays og elektroniske hyldeforkanter i stigende grad trykte reklamematerialer i POS-kommunikationen. De trykte reklamemedier holder dog stadig stand i butikkerne, da detailhandlerne med rette forholder sig kritisk til de høje investeringsomkostninger, det stigende energiforbrug og vedligeholdelsesomkostningerne ved digitale medier, som ikke bør undervurderes. Elektricitet, WLAN og software er blot tre af de mange ledsagere til digitale medier, der skal organiseres.

Desuden kan der stilles kritiske spørgsmålstegn ved omkostningerne ved at bortskaffe digitale reklamemedier med et stigende fokus på bæredygtighed. Trykte medier er trods alt baseret på papir, der er 100 procent genanvendeligt, da det er fremstillet af vedvarende råmaterialer. Med den høje grad af forandring i butikkernes prismærkning - især med hensyn til de produkter, der annonceres ugentligt i flyeren - er det værd at overveje meget nøje, om de trykte reklamemedier er billigere, eller om investeringen i digitale medier betaler sig i sidste ende.

Det er også vigtigt at overveje indholdsstyringen af det trykte reklamemateriale. Software, der arbejder med skabeloner og tilbyder en passende skabelon til hvert format, anbefales til dette. I betragtning af den store mængde produktinformation, der ændres på ugentlig basis - afhængigt af branchen kan flyer-tilbuddene alene dække over 250 produkter, plus producentrelaterede produktændringer, nye produkter etc. - er en forbindelse til de relevante databaser, PIM- og merchandise management-systemer også afgørende.

Den vigtige procesoptimering omfatter også et stort antal automatiseringer, som en skabelon bør tilbyde. Med sin softwareplatform tilbyder markedslederen Online Software PRESTIGEvirksomhed et professionelt værktøj til håndtering af trykt reklamemateriale, især med hensyn til oprettelse og styring af trykte medier til pris- og reklamekommunikation.