Material publicitário impresso

Abaixo de material publicitário impresso entende-se todos os suportes publicitários analógicos feitos de papel, tais como folhetos, brochuras, catálogos, cartazes, etiquetas ou cabides de teto. São utilizados para apresentar produtos e serviços de uma forma tangível e, normalmente, permanecem no ambiente do grupo-alvo durante mais tempo do que os formatos digitais. Os suportes de impressão no ponto de venda (POS) podem transmitir pormenores importantes, como o preço, o nome e a descrição do produto, bem como informações técnicas ou imagens emocionais. No marketing moderno, complementam de forma pragmática as campanhas digitais. Enquanto os chamativos digitais brilhantes atraem a atenção com imagens em movimento, os cartazes impressos fornecem informações facilmente reconhecíveis sobre ofertas especiais ou indicam de forma sóbria as informações legalmente exigidas.

Com a constante melhoria das tecnologias, os expositores digitais e as etiquetas electrónicas para prateleiras estão a substituir cada vez mais os materiais publicitários impressos na comunicação dos pontos de venda. No entanto, os suportes publicitários impressos continuam a manter-se nas lojas, uma vez que os retalhistas têm, com razão, uma visão crítica dos elevados custos de investimento inicial, do aumento do consumo de energia e dos custos de manutenção dos suportes digitais, que não devem ser subestimados. A eletricidade, a WLAN e o software são apenas três dos muitos acompanhantes dos meios digitais que têm de ser organizados.

Além disso, os custos de eliminação dos suportes publicitários digitais podem ser questionados de forma crítica, com um enfoque crescente na sustentabilidade. Afinal de contas, os suportes impressos baseiam-se em papel que é 100 por cento reciclável, uma vez que é feito de matérias-primas renováveis. Com o elevado grau de mudança na etiquetagem de preços das lojas - especialmente no que diz respeito aos produtos anunciados semanalmente no folheto - vale a pena ponderar cuidadosamente se os suportes publicitários impressos são mais baratos ou se o investimento em suportes digitais acaba por compensar.

Também é importante considerar a gestão do conteúdo do material publicitário impresso. Para isso, recomenda-se um software que trabalhe com modelos e ofereça um modelo adequado para cada formato. Tendo em conta a grande quantidade de informações sobre produtos que mudam semanalmente - dependendo do sector, só as ofertas de folhetos podem abranger mais de 250 produtos, além de alterações de produtos relacionadas com o fabricante, novos produtos, etc. - é também essencial uma ligação às bases de dados relevantes, ao PIM e aos sistemas de gestão de mercadorias.

A otimização essencial do processo inclui também um grande número de automatizações que um modelo deve oferecer. Com a sua plataforma de software, o líder de mercado Online Software oferece PRESTIGEmpresa uma ferramenta profissional para o tratamento de material publicitário impresso, especialmente no que diz respeito à criação e gestão de suportes impressos para comunicação de preços e publicidade.