Materiale pubblicitario stampato

Sotto materiale pubblicitario stampato si intendono tutti i supporti pubblicitari analogici realizzati in carta, come volantini, brochure, cataloghi, manifesti, etichette o appendiabiti da soffitto. Vengono utilizzati per presentare prodotti e servizi in modo tangibile e di solito rimangono nell'ambiente del gruppo target più a lungo rispetto ai formati digitali. I supporti cartacei nel punto vendita (POS) possono trasmettere dettagli importanti come il prezzo, il nome e la descrizione del prodotto, nonché informazioni tecniche o immagini emozionali. Nel marketing moderno, essi integrano pragmaticamente le campagne digitali. Mentre i luminosi eye-catcher digitali attirano l'attenzione con immagini in movimento, i poster stampati forniscono informazioni facilmente riconoscibili sulle offerte speciali o indicano sobriamente le informazioni obbligatorie per legge.

Grazie al costante miglioramento delle tecnologie, i display digitali e le etichette elettroniche per gli scaffali stanno sempre più sostituendo i materiali pubblicitari stampati nella comunicazione POS. Tuttavia, i supporti pubblicitari stampati continuano a resistere nei negozi, poiché i rivenditori hanno giustamente una visione critica degli elevati costi di investimento iniziali, del crescente consumo energetico e dei costi di manutenzione dei supporti digitali, che non devono essere sottovalutati. Elettricità, WLAN e software sono solo tre dei tanti compagni dei media digitali che devono essere organizzati.

Inoltre, i costi di smaltimento dei supporti pubblicitari digitali possono essere messi in discussione in modo critico con una crescente attenzione alla sostenibilità. Dopo tutto, i media stampati si basano su carta che è riciclabile al 100% in quanto prodotta da materie prime rinnovabili. Con l'elevato grado di cambiamento nell'etichettatura dei prezzi dei negozi - soprattutto per quanto riguarda i prodotti pubblicizzati settimanalmente nel volantino - vale la pena di valutare molto attentamente se i supporti pubblicitari stampati sono più economici o se l'investimento nei supporti digitali alla fine ripaga.

È importante anche considerare la gestione dei contenuti del materiale pubblicitario stampato. A questo scopo si consiglia un software che lavori con i modelli e che offra un modello adatto per ogni formato. Data la grande quantità di informazioni sui prodotti che cambiano settimanalmente - a seconda del settore, le sole offerte di volantini possono coprire più di 250 prodotti, più le modifiche ai prodotti del produttore, i nuovi prodotti e così via - è essenziale anche la connessione ai database pertinenti, ai sistemi PIM e di gestione della merce.

L'ottimizzazione essenziale dei processi comprende anche un gran numero di automazioni che un modello dovrebbe offrire. Con la sua piattaforma software, il leader di mercato Online Software offre PRESTIGEimpresa uno strumento professionale per la gestione del materiale pubblicitario stampato, in particolare per quanto riguarda la creazione e la gestione dei supporti di stampa per la comunicazione dei prezzi e della pubblicità.