POS-Medien

POS-Medien (Point-of-Sale-Medien) sind Kommunikationsmittel, die am Verkaufsort eingesetzt werden, um den Kaufprozess zu unterstützen und zu beeinflussen. Sie umfassen sowohl digitale als auch gedruckte Formate wie digitale Displays, Plakate, elektronische Preisschilder (ESL) und Flyer. Das Ziel von POS-Medien ist es, einerseits zu informieren, andererseits die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, ihre Kaufentscheidungen zu lenken und das Kundenerlebnis zu verbessern. Sie spielen eine entscheidende Rolle im POS-Marketing, indem sie gezielt Produkte bewerben, Markenbotschaften vermitteln und spezielle Angebote hervorheben. Zudem erfüllen sie rechtliche Anforderungen im Bezug auf Artikelinformationen.

Je nach Branche variieren die Änderungszyklen der Artikeldaten auf den POS-Medien, die zum einen durch zeitlich begrenzte Angebote und zum anderen durch Produktänderungen notwendig werden. Die Softwarelösung PRESTIGEenterprise von der Online Software AG ermöglicht es Einzelhändlern, ihre POS-Medien weitgehend automatisiert zu erstellen, zentral zu verwalten und an die passenden POS-Medien zu versenden – sowohl digitale als auch gedruckte Medien. Mittels Schnittstellen zu den relevanten Warenwirtschaftssystemen und Marketingdatenbanken können alle relevanten Artikeldaten zu den Produkten automatisch in filialübergreifend einheitliche Vorlagen eingesetzt werden. Die fertigen digitalen Inhalte werden dann in sogenannten Playlists an digitale Ausgamedien am POS verteilt oder zum Drucken an die Drucker der Filiale gesendet. Damit können Unternehmen Werbemaßnahmen automatisieren, den Einsatz von Ressourcen optimieren und eine konsistente Kundenansprache über alle POS-Kanäle hinweg sicherstellen.