Simples. Eficaz. Destaca-se. PRESTIGIO
A máquina de venda automática invertida como
As máquinas de recolha automática de vasilhame são atualmente um dos pontos de serviço mais visitados nos supermercados e nos estabelecimentos de bebidas. A devolução de vasilhame é uma rotina e é exatamente aqui que reside o potencial: onde os clientes estão, esperam e interagem, a atenção é gerada. Estes poucos minutos na máquina de venda automática são uma importante área de contacto - com um enorme alcance, um grupo-alvo claro e um impacto mensurável. No comércio retalhista, cada contacto visual conta. Oferecer entretenimento, informação ou incentivos neste momento prolonga o percurso do cliente - e aumenta as vendas.
Que tipo de publicidade funciona melhor nas máquinas de recolha automática de vasilhame?
Ecrã adicional de grande formato vs. ecrã integrado
Os ecrãs integrados estão próximos do cliente, mas são frequentemente muito pequenos. Por conseguinte, oferecem apenas oportunidades limitadas de contacto com os clientes.
Um ecrã de grande formato pode ser instalado ao lado ou por cima da máquina de recolha automática de vasilhame e atrai a atenção à distância. Os clientes vêem o conteúdo antes mesmo de começarem a devolver os artigos. Isto cria alcance, visibilidade e presença da marca - muito para além do utilizador real da máquina.
O espaço é ideal para contar histórias emocionais, publicidade com imagens e campanhas sazonais. Imagens em movimento, mensagens de marca fortes e promoções num formato grande são mais memoráveis do que mensagens curtas em ecrãs pequenos. O ecrã de grandes dimensões funciona como um cartaz digital com grande impacto e reconhecimento no ponto de venda.
Tecnicamente, a solução é mais fácil de implementar e pode ser controlada centralmente. Pode ser integrada em sistemas de sinalética digital existentes sem interferir com o software da máquina de venda automática. A manutenção e a substituição de conteúdos não são complicadas, e a expansão para muitas sucursais é rapidamente possível.
O ecrã integrado oferece proximidade e interação - o ecrã de grandes dimensões, por outro lado, oferece alcance, interação e máxima visibilidade. Se quiser atrair a atenção em toda a área de devoluções, o ecrã de grande formato é um ponto de contacto forte e emocional na loja.
Promoção num ecrã de grande formato separado
junto à máquina de venda automática invertida
- Ofertas de produtos
- Vídeos de imagem, tais como anúncios de sustentabilidade, anúncios de patrocínio regional
- Promoção cruzada, por exemplo, para novas bebidas ou campanhas reutilizáveis
- Mensagens de marca, por exemplo, campanhas sazonais
- Campanhas nos meios de comunicação a retalho financiadas pela indústria
-Comunicação de campanhas de angariação de fundos: Os clientes podem doar montantes para projectos de caridade.
Promoção de acções integradas
Ecrã na máquina de venda automática invertida
- Integração de fidelização: recolha de pontos de fidelização com ligação a cartões de fidelização ou aplicações de retalho para pontos de bónus.
- Concursos: Os códigos QR ou as interações tácteis diretamente na máquina activam a participação lúdica. (Imprimir recibo com código ou através da aplicação)
- Cupões e descontos: Imprima ofertas personalizadas diretamente após a devolução ou forneça-as digitalmente.
Conteúdos que funcionam!
Esta promoção é adequada para máquinas de recolha automática de vasilhame
Campanhas nos meios de comunicação a retalho
Os vasilhames regressam como parte da atribuição da campanha de retalho nos meios de comunicação social
Os meios de comunicação de retalho estão a crescer fortemente - e cada novo espaço conta. A conetividade digital e o controlo programático transformam as máquinas de recolha automática de vasilhame em espaços de reserva para os meios de comunicação a retalho. Os anúncios, os códigos promocionais e até mesmo o patrocínio de campanhas retornáveis bem sucedidas são centralizados e compatíveis com a marca em todos os pontos de contacto. Isto abre novas fontes de receitas para os retalhistas e um valioso fluxo de dados analíticos para o marketing - a máquina de recolha automática de vasilhame torna-se uma verdadeira área de desempenho e um motor de inovação no retalho fixo.
A máquina de recolha automática de vasilhame oferece às marcas um espaço publicitário altamente frequentado, apoiado por dados, que contribui de forma mensurável para a conversão. A gestão centralizada de campanhas integra as máquinas de recolha automática de vasilhame nas redes de meios de comunicação existentes no retalho. Isto transforma as máquinas de recolha automática de vasilhame numa parte integrante da comunicação publicitária no ponto de venda.
Ofertas de produtos
Publicidade e promoções em folhetos
As máquinas de venda automática invertida oferecem aos retalhistas a oportunidade de gerar não só atenção, mas também vendas com visibilidade e entretenimento diretamente no ponto de contacto. Anuncie onde é garantido que muitos clientes se demoram por um momento - a taxa de interação é máxima e a taxa de abertura do espaço publicitário é praticamente 100%. Transforme a sua máquina de recolha automática de vasilhame num canal rentável para a publicidade da marca e do retalho.
Imagem publicitária
Grande cinema para a sua marca - publicidade de imagem no POS
O ecrã digital é o seu palco mais forte diretamente na máquina de recolha automática de vasilhame. Comunique os serviços que oferece, como o serviço de entrega ou o Click & Collect.
Mostre de onde vêm os seus vinhos, cervejas e águas minerais - retrate as cervejeiras, viticultores e nascentes regionais. Acrescente momentos de prazer, combinações gastronómicas e recomendações sazonais.
Comunique o seu compromisso para com o clube de andebol local ou outros projectos de patrocínio regionais. Os conteúdos autênticos criam confiança, reforçam a sua marca e transformam as compras numa experiência.
Patrocínio da comunicação no ecrã
- Parceria de associação: visualizar com logótipo e imagem
- Dicas para a jornada: „O HSG joga esta noite - estamos a fazer figas!"
- Emocionalização: fotografias da equipa, celebrações de golos, apresentações da equipa
- Promoção cruzada: campanha de descontos no dia do jogo para os sócios do clube
- Identidade local: o patrocínio como prova de raízes genuínas na região
Como conceber corretamente a publicidade de bebidas no ponto de venda
Requisitos legais - elementos de conceção eficazes
DADOS OBRIGATÓRIOS
1. descrição de vendas
→ O que é exatamente? (por exemplo, „sumo de laranja“, „água mineral gaseificada“, „refrigerante com sabor a limão“)
2. lista de ingredientes
→ Todos os ingredientes por ordem decrescente de peso.
→ Os aditivos devem ser claramente rotulados (por exemplo, „com corante“, „com edulcorante“).
3. alergénios
→ Devem ser claramente sublinhados (por exemplo, a negrito ou em maiúsculas).
4. Quantidade líquida de enchimento
→ por exemplo, „0,5 l“, „1 l“, „330 ml“.
5. Data de validade (BBD)
→ „Consumir de preferência antes de ...“ ou, para produtos de vida muito curta, „Utilizar até ...“.
6. Nome e endereço do operador da empresa do sector alimentar
→ Fabricante, engarrafador ou importador estabelecido na UE.
7. Número do lote (rotulagem do lote)
→ Utilizado para a rastreabilidade.
8. tabela nutricional
→ Por 100 ml: valor calórico, gordura, ácidos gordos saturados, hidratos de carbono, açúcar, proteínas, sal.
INFORMAÇÕES ADICIONAIS OBRIGATÓRIAS
(consoante o tipo de bebida)
- Bebidas alcoólicas (>1,2 vol.-%)
→ Teor de álcool em percentagem por volume: „Alk. 5.0 % vol“.
- Bebidas com cafeína
→ Aviso: „Teor elevado de cafeína. Não recomendado para crianças e mulheres grávidas ou a amamentar.“
- Bebidas com edulcorantes
→ Nota: „Com edulcorantes“ ou „Contém uma fonte de fenilalanina“ (para o aspartame).
- Sumos de fruta, néctares, refrigerantes
→ Teor mínimo de frutos (por exemplo, „Teor de frutos: 10 %“).
- Água mineral
→ Designação da fonte reconhecida, valores da análise, localização da fonte, „carbonatado“ se aplicável.
OPCIONAL (bastante comum nos supermercados)
- Indicação da origem (por exemplo, „Made in Germany“)
- Instruções de reciclagem ou símbolos de depósito
- Textos de marketing, slogans, sugestões de serviço
O nosso conselho:
Especialização? UAU!
Com o nosso aconselhamento no local, oferecemos-lhe algo especial: 30 anos de experiência concentrada no domínio do marketing na loja. Em suma: uma experiência com um verdadeiro efeito WOW. Porque aprenderá a tirar o máximo partido das suas tecnologias de POS graças às nossas soluções de ponto de venda - e a tornar a sua vida visivelmente mais fácil.
E claro: podemos não saber tudo - mas sabemos exatamente a quem podemos recorrer para responder a qualquer pergunta. Isto é possível graças à nossa rede de parceiros de hardware experientes. Desde a Canon e LG à SAMSUNG e SAP. É assim que funciona a consultoria.
É assim que funciona a WOW. Tendo isso em mente: quando é que começamos?
Perguntas frequentes sobre
Promoção na máquina de venda automática inversa
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O que é um sistema de recolha automática de vasilhame e porque é que tem potencial de marketing?Um sistema de recolha automática de vasilhame reconhece e classifica as garrafas retornáveis, emite recibos e está ligado ao sistema de caixa. Os sistemas modernos também têm ecrãs digitais ou módulos de conteúdo, que podem ser apresentados centralmente.
Isto transforma uma infraestrutura técnica num ponto de contacto dos meios de comunicação a retalho. A máquina de recolha automática de vasilhame passa a fazer parte da rede de comunicação da loja - à semelhança dos terminais de auto-pagamento ou dos ecrãs de sinalização digital. -
Que mensagens publicitárias são adequadas para as máquinas de recolha automática de vasilhame?As promoções tradicionais terminam normalmente na prateleira. Mas a devolução oferece o momento perfeito para a fidelização à marca: os clientes estão activos, atentos e emocionalmente envolvidos („Recebo o meu depósito de volta“).
Os elementos de entretenimento, como anúncios curtos e divertidos, concursos ou campanhas de angariação de fundos, prolongam este momento e combinam a sustentabilidade com a experiência da marca. Aqueles que são visíveis aqui podem dar um impulso positivo à sua marca, gerar compras por impulso e impulsionar as vendas no ponto de venda.
Mas este ponto de contacto oferece muito mais aos retalhistas. Pode ser utilizado para publicitar eventos para clientes e ofertas de emprego e para comunicar serviços aos clientes.
Fiel ao lema „Faça o bem e fale sobre isso, a máquina de venda automática inversa é exatamente o lugar certo para mostrar os seus próprios compromissos voluntários e projectos de patrocínio sob a luz certa.
Façam algo pela vossa imagem! -
Como é que integro os ecrãs das máquinas de recolha automática de vasilhame nos sistemas existentes?O fator decisivo para o departamento de TI é a forma como o hardware de recolha automática de vasilhame se enquadra na infraestrutura existente e se é necessário software adicional. Os retalhistas que já controlam os seus preços e a comunicação publicitária com uma ferramenta de software profissional podem, normalmente, acrescentar facilmente ecrãs adicionais na área da máquina de recolha automática de vasilhame e ecrãs integrados como meio de saída. O PRESTIGEenterprise, por exemplo, é uma plataforma de software estabelecida no sector retalhista.
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Existem requisitos legais para a publicidade de bebidas?A publicidade nas máquinas de recolha automática de vasilhame está sujeita a regulamentos legais e deve também ser orientada para os aspectos de neuromarketing. Estes últimos influenciam geralmente as decisões de compra de forma subconsciente e, idealmente, seguem as diretrizes de design da empresa. A informação obrigatória (deve ser sempre apresentada) para as bebidas nos supermercados inclui o nome, ingredientes, alergénios, quantidade líquida, data de validade, fabricante/endereço, número de lote e valores nutricionais. Consoante a bebida, possivelmente teor alcoólico, aviso de cafeína, informação sobre edulcorantes, teor de fruta ou informação sobre água mineral. Opcional: origem, depósito/reciclagem, textos de marketing.
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