Semplice. Efficace. Distinguersi. PRESTIGIO
Il distributore automatico inverso come
I distributori automatici sono oggi uno dei punti di servizio più frequentati nei supermercati e nei punti vendita di bevande. La restituzione dei vuoti è una routine ed è proprio qui che si trova il potenziale: dove i clienti si fermano, aspettano e interagiscono, si genera attenzione. Questi pochi minuti al distributore automatico sono un'area di contatto importante, con una portata enorme, un gruppo target chiaro e un impatto misurabile. Nel retail, ogni contatto visivo conta. Offrire intrattenimento, informazioni o incentivi in questo momento prolunga il percorso del cliente e aumenta le vendite.
Quale pubblicità funziona meglio sui distributori automatici?
Schermo aggiuntivo di grande formato vs. schermo integrato
I display integrati sono vicini al cliente ma spesso molto piccoli. Pertanto, offrono solo opportunità limitate di rivolgersi ai clienti.
Uno schermo di grande formato può essere installato accanto o sopra il distributore automatico inverso e attira l'attenzione da lontano. I clienti vedono i contenuti prima ancora di restituire gli articoli. In questo modo si crea una portata, una visibilità e una presenza del marchio che va ben oltre l'effettivo utilizzatore della macchina.
Lo spazio è ideale per lo storytelling emozionale, la pubblicità d'immagine e le campagne stagionali. Immagini in movimento, messaggi forti sul marchio e promozioni in un formato grande sono più memorabili di messaggi brevi su display piccoli. Il grande schermo agisce come un poster digitale di grande impatto e riconoscibilità nei punti vendita.
Tecnicamente, la soluzione è più facile da implementare e può essere controllata a livello centrale. Può essere integrata nei sistemi di segnaletica digitale esistenti senza interferire con il software dei distributori automatici. La manutenzione e la sostituzione dei contenuti sono semplici e la scalabilità in molte filiali è rapidamente possibile.
Il display integrato offre vicinanza e interazione; il grande schermo, invece, offre portata, interazione e massima visibilità. Se si vuole attirare l'attenzione in tutta l'area dei resi, lo schermo di grande formato è un touchpoint forte ed emozionale nel negozio.
Promozione su uno schermo separato di grande formato
accanto al distributore automatico di retromarcia
- Offerte di prodotti
- Video d'immagine, come annunci di sostenibilità, annunci di sponsorizzazione regionale
- Promozione incrociata, ad esempio per nuove bevande o campagne di riutilizzo.
- Messaggi del marchio, ad esempio campagne stagionali
- Campagne mediatiche per la vendita al dettaglio finanziate dall'industria
-Comunicazione di campagne di raccolta fondi: I clienti possono donare somme di denaro a progetti di beneficenza.
Promozione su base integrata
Schermo nel distributore automatico inverso
- Integrazione con la fedeltà: raccolta di punti fedeltà con collegamento alle carte fedeltà o alle app di vendita al dettaglio per ottenere punti bonus.
- Concorsi: Codici QR o interazioni touch direttamente alla macchina attivano la partecipazione ludica. (Stampa dello scontrino con codice o tramite app)
- Coupon e sconti: stampare offerte personalizzate direttamente dopo la restituzione o fornirle in formato digitale.
Contenuti che funzionano!
Questa promozione è adatta ai distributori automatici inversi
Campagne mediatiche per la vendita al dettaglio
I vuoti ritornano come parte dell'allocazione della campagna mediatica di vendita al dettaglio
I media al dettaglio sono in forte crescita e ogni nuovo spazio è importante. La connettività digitale e il controllo programmatico trasformano i distributori automatici a rendere in spazi di prenotazione per i media retail. Annunci pubblicitari, codici promozionali e persino sponsorizzazioni di campagne a rendere di successo sono centralizzati e conformi al marchio in tutti i punti di contatto. In questo modo si aprono nuove fonti di guadagno per i rivenditori e un prezioso flusso di dati analitici per il marketing: il distributore automatico diventa una vera e propria area di performance e un motore di innovazione nel retail stazionario.
Il distributore automatico inverso offre ai marchi uno spazio pubblicitario altamente frequentato e supportato da dati, che contribuisce in modo misurabile alla conversione. La gestione centralizzata delle campagne integra i distributori automatici inversi nelle reti di media esistenti nel settore della vendita al dettaglio. In questo modo i distributori automatici diventano parte integrante della comunicazione pubblicitaria nei punti vendita.
Offerte di prodotti
Volantini pubblicitari e promozioni
I distributori automatici reversibili offrono ai rivenditori l'opportunità di generare non solo attenzione ma anche vendite grazie alla visibilità e all'intrattenimento direttamente sul punto di contatto. Fate pubblicità dove è garantito che molti clienti si soffermeranno per un momento: il tasso di interazione è massimo e il tasso di apertura dello spazio pubblicitario è virtualmente di 100%. Trasformate il vostro distributore automatico in un canale redditizio per la pubblicità del marchio e della vendita al dettaglio.
Pubblicità dell'immagine
Grande cinema per il vostro marchio - pubblicità d'immagine nei POS
Lo schermo digitale è il vostro palcoscenico più forte, direttamente presso il distributore automatico inverso. Comunicate i servizi che offrite, come il servizio di consegna o il Click & Collect.
Mostrate la provenienza di vini, birre e acque minerali: ritraete birrifici, viticoltori e sorgenti regionali. Aggiungete momenti di piacere, abbinamenti e raccomandazioni stagionali.
Comunicate il vostro impegno per il club di pallamano locale o per altri progetti di sponsorizzazione regionale. I contenuti autentici creano fiducia, rafforzano il vostro marchio e trasformano lo shopping in un'esperienza.
Comunicazione di sponsorizzazione sullo schermo
- Partnership associativa: visualizzazione con logo e immagine
- Consigli per la partita: „L'HSG gioca stasera: incrociamo le dita!"."
- Emozionalizzazione: foto di squadra, celebrazioni di obiettivi, presentazioni di squadra
- Promozione incrociata: campagna di sconti il giorno della partita per i soci del club
- Identità locale: la sponsorizzazione come prova di un autentico radicamento nella regione
Come progettare correttamente la pubblicità delle bevande sul POS
Requisiti legali - Elementi di progettazione efficaci
DATI OBBLIGATORI
1. Descrizione delle vendite
→ Che cos'è esattamente? (ad es. „succo d'arancia“, „acqua minerale gassata“, „bibita analcolica aromatizzata al limone“)
2. elenco degli ingredienti
→ Tutti gli ingredienti in ordine decrescente di peso.
→ Gli additivi devono essere chiaramente etichettati (ad es. „con colorante“, „con edulcorante“).
3. allergeni
→ Deve essere chiaramente enfatizzato (ad esempio, in grassetto o in maiuscolo).
4. quantità netta di riempimento
→ ad esempio „0,5 l“, „1 l“, „330 ml“.
5. data di scadenza (BBD)
→ „Da consumarsi preferibilmente entro il ...“ o, per i prodotti a vita molto breve, „Da consumarsi entro il ...“.
6. nome e indirizzo dell'operatore del settore alimentare
→ Produttore, imbottigliatore o importatore con sede nell'UE.
7. numero di lotto (etichettatura del lotto)
→ Utilizzato per la tracciabilità.
8. tabella nutrizionale
→ Per 100 ml: potere calorifico, grassi, acidi grassi saturi, carboidrati, zucchero, proteine, sale.
INFORMAZIONI AGGIUNTIVE OBBLIGATORIE
(a seconda del tipo di bevanda)
- Bevande alcoliche (>1,2 vol.-%)
→ Contenuto alcolico in percentuale del volume: „Alk. 5,0 % vol“.
- Bevande con caffeina
→ Avvertenza: „Aumento del contenuto di caffeina. Sconsigliato ai bambini e alle donne in gravidanza o in allattamento“.“
- Bevande con edulcoranti
→ Nota: „Con edulcoranti“ o „Contiene una fonte di fenilalanina“ (per l'aspartame).
- Succhi di frutta, nettari, bevande analcoliche
→ Contenuto minimo di frutta (ad es. „Contenuto di frutta: 10 %“).
- Acqua minerale
→ Denominazione della fonte riconosciuta, valori di analisi, ubicazione della fonte, „carbonato“ se applicabile.
OPZIONALE (abbastanza comune nei supermercati)
- Indicazione di origine (ad es. „Made in Germany“)
- Istruzioni per il riciclaggio o simboli di deposito
- Testi di marketing, slogan, suggerimenti di servizio
Il nostro consiglio:
Competenza? WOW!
Con la nostra consulenza in loco, vi offriamo qualcosa di speciale: 30 anni di esperienza concentrata nel campo dell'in-store marketing. In breve: una competenza con un vero effetto WOW. Perché grazie alle nostre soluzioni per il punto vendita imparerete a sfruttare al meglio le tecnologie POS e a semplificarvi notevolmente la vita.
E naturalmente: forse non sappiamo tutto, ma sappiamo esattamente a chi possiamo rivolgerci per rispondere a qualsiasi domanda. Questo è possibile grazie alla nostra rete di partner hardware esperti. Da Canon e LG a SAMSUNG e SAP. È così che funziona la consulenza.
È così che funziona WOW. Con queste premesse: quando iniziamo?
Domande frequenti su
Promozione presso il distributore automatico inverso
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Che cos'è un sistema di reverse vending e perché ha un potenziale di marketing?Un sistema di reverse vending riconosce e smista le bottiglie a rendere, emette scontrini ed è collegato al sistema di cassa. I sistemi moderni dispongono anche di schermi digitali o moduli di contenuto, che possono essere visualizzati centralmente.
In questo modo si trasforma un'infrastruttura tecnica in un touchpoint mediatico per il retail. Il reverse vending diventa parte della rete di comunicazione del negozio, come i terminali di self-checkout o i display di digital signage. -
Quali messaggi pubblicitari sono adatti ai distributori automatici?Le promozioni tradizionali di solito finiscono sullo scaffale. Ma il reso offre il momento perfetto per la fidelizzazione al marchio: i clienti sono attivi, attenti ed emotivamente coinvolti („Mi ridanno il mio deposito“).
Gli elementi di intrattenimento, come brevi spot pubblicitari, concorsi o campagne di raccolta fondi, prolungano questo momento e combinano la sostenibilità con l'esperienza del marchio. Chi è visibile qui può dare un impulso positivo al proprio marchio, generare acquisti d'impulso e spingere le vendite nei punti vendita.
Ma questo touchpoint offre ai rivenditori molto di più. Può essere utilizzato per pubblicizzare eventi per i clienti e offerte di lavoro e per comunicare i servizi ai clienti.
Fedele al motto „Fai del bene e parlane", il distributore automatico al contrario è il luogo perfetto per mettere in luce il proprio lavoro di volontariato e i progetti di sponsorizzazione.
Fate qualcosa per la vostra immagine! -
Come si integrano gli schermi dei distributori automatici inversi nei sistemi esistenti?Il fattore decisivo per il reparto IT è il modo in cui l'hardware del reverse vending si inserisce nell'infrastruttura esistente e se è necessario un software aggiuntivo. I rivenditori che già controllano i prezzi e la comunicazione pubblicitaria con uno strumento software professionale possono di solito aggiungere facilmente schermi aggiuntivi nell'area del distributore automatico e schermi integrati come mezzo di output. PRESTIGEenterprise, ad esempio, è una piattaforma software consolidata nel settore della vendita al dettaglio.
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Esistono requisiti legali per la pubblicità delle bevande?La pubblicità sui distributori automatici invertiti è soggetta a norme di legge e dovrebbe essere orientata anche agli aspetti di neuromarketing. Questi ultimi di solito influenzano le decisioni di acquisto in modo inconscio e idealmente seguono le linee guida del design aziendale. Le informazioni obbligatorie (che devono essere sempre visualizzate) per le bevande nei supermercati comprendono il nome, gli ingredienti, gli allergeni, la quantità netta, la data di scadenza, il produttore/indirizzo, il numero di lotto e i valori nutrizionali. A seconda della bevanda, eventualmente anche il contenuto di alcol, l'avvertenza sulla caffeina, le informazioni sui dolcificanti, il contenuto di frutta o le informazioni sull'acqua minerale. Opzionale: origine, deposito/riciclaggio, testi di marketing.
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