Sencillo. Eficaz. Destaca. PRESTIGIO
La máquina expendedora inversa como
Las máquinas expendedoras inversas son actualmente uno de los puntos de servicio más visitados en supermercados y establecimientos de bebidas. Devolver los envases vacíos es rutinario y ahí es exactamente donde reside el potencial: donde los clientes se paran, esperan e interactúan, se genera atención. Estos pocos minutos en la máquina expendedora son un área de contacto importante, con un alcance enorme, un grupo objetivo claro y un impacto medible. En el comercio minorista, cada contacto visual cuenta. Ofrecer entretenimiento, información o incentivos en ese momento prolonga el recorrido del cliente y aumenta las ventas.
¿Qué publicidad funciona mejor en las máquinas de devolución de depósitos?
Pantalla adicional de gran formato frente a pantalla integrada
Los expositores integrados están cerca del cliente, pero suelen ser muy pequeños. Por tanto, solo ofrecen oportunidades limitadas de dirigirse a los clientes.
Una pantalla de gran formato puede instalarse junto a la máquina de devolución o encima de ella y atrae la atención desde lejos. Los clientes ven el contenido antes incluso de empezar a devolver los artículos. Esto crea alcance, visibilidad y presencia de marca, mucho más allá del usuario real de la máquina.
El espacio es ideal para contar historias emocionales, publicidad con imágenes y campañas estacionales. Las imágenes en movimiento, los mensajes de marca contundentes y las promociones en gran formato son más memorables que los mensajes cortos en pantallas pequeñas. La gran pantalla actúa como un póster digital de gran impacto y reconocimiento en el punto de venta.
Técnicamente, la solución es más fácil de implantar y puede controlarse de forma centralizada. Puede integrarse en los sistemas de señalización digital existentes sin interferir con el software de las máquinas expendedoras. El mantenimiento y la sustitución de contenidos son sencillos, y se puede ampliar rápidamente a muchas sucursales.
La pantalla integrada ofrece proximidad e interacción; la pantalla de gran formato, en cambio, ofrece alcance, interacción y máxima visibilidad. Si quiere llamar la atención en toda la zona de devoluciones, la pantalla de gran formato es un punto de contacto fuerte y emocional en la tienda.
Promoción en una pantalla independiente de gran formato
junto a la máquina expendedora inversa
- Ofertas de productos
- Vídeos de imagen, como anuncios de sostenibilidad o de patrocinio regional
- Promoción cruzada, por ejemplo, para nuevas bebidas o campañas de reutilización.
- Mensajes de marca, por ejemplo, campañas estacionales
- Campañas en los medios de comunicación financiadas por el sector
-Comunicación de campañas de recaudación de fondos: Los clientes pueden donar cantidades comprometidas a proyectos benéficos.
Promoción integrada
Pantalla en la máquina expendedora inversa
- Integración de fidelización: Recogida de puntos de fidelización con conexión a tarjetas de fidelización o aplicaciones de comercio minorista para obtener puntos de bonificación.
- Concursos: Los códigos QR o las interacciones táctiles directamente en la máquina activan la participación lúdica. (Imprima el recibo con el código o a través de la app).
- Cupones y descuentos: Imprima ofertas personalizadas directamente después de la devolución o proporciónelas digitalmente.
Contenidos que funcionan
Esta promoción es adecuada para las máquinas de devolución de depósitos
Campañas en los medios de comunicación
Vuelven los vacíos como parte de la asignación de la campaña en los medios minoristas
Los medios de comunicación minoristas crecen con fuerza, y cada nuevo espacio cuenta. La conectividad digital y el control programático convierten las máquinas de devolución en espacios de reserva para los medios minoristas. La publicidad, los códigos de promoción e incluso el patrocinio de campañas retornables de éxito se centralizan y cumplen con la marca en todos los puntos de contacto. Esto abre nuevas fuentes de ingresos para los minoristas y un valioso flujo de datos analíticos para el marketing: la máquina de devolución se convierte en un área de rendimiento real y un motor de innovación en el comercio minorista fijo.
La máquina de venta inversa ofrece a las marcas un espacio publicitario muy frecuentado y respaldado por datos que contribuye de forma cuantificable a la conversión. La gestión centralizada de las campañas integra los distribuidores automáticos en las redes de medios existentes en el comercio minorista. De este modo, los distribuidores automáticos se convierten en parte integrante de la comunicación publicitaria en el punto de venta.
Ofertas de productos
Folletos publicitarios y promociones
Las máquinas expendedoras inversas ofrecen a los minoristas la oportunidad de generar no sólo atención, sino también ventas con visibilidad y entretenimiento directamente en el punto de contacto. Anúnciese donde muchos clientes se quedarán un momento: la tasa de interacción es máxima y la tasa de apertura del espacio publicitario es prácticamente 100%. Convierta su máquina de devolución de depósitos en un canal rentable para la publicidad de marcas y comercios.
Publicidad en imágenes
Gran cine para su marca: publicidad de imagen en el punto de venta
La pantalla digital es su escenario más fuerte directamente en la máquina de venta inversa. Comunique los servicios que ofrece, como el servicio de entrega o Click & Collect.
Muestre de dónde proceden sus vinos, cervezas y aguas minerales: retrate cervecerías, viticultores y manantiales regionales. Añada momentos de placer, maridajes y recomendaciones estacionales.
Comunique su compromiso con el club local de balonmano u otros proyectos regionales de patrocinio. El contenido auténtico genera confianza, refuerza su marca y convierte la compra en una experiencia.
Comunicación de patrocinio en la pantalla
- Asociación: Visualizar con logotipo e imagen
- Consejos del día del partido: „El HSG juega esta noche, ¡crucemos los dedos!"
- Emotivación: fotos de equipo, celebraciones de goles, presentaciones de equipo
- Promoción cruzada: campaña de descuentos el día del partido para los socios del club
- Identidad local: el patrocinio como prueba del auténtico arraigo en la región
Cómo diseñar correctamente la publicidad de bebidas en el punto de venta
Requisitos legales - elementos de diseño eficaces
DATOS OBLIGATORIOS
1. descripción de las ventas
→ ¿Qué es exactamente? (por ejemplo, „zumo de naranja“, „agua mineral con gas“, „refresco con sabor a limón“).
2. lista de ingredientes
→ Todos los ingredientes en orden descendente por peso.
→ Los aditivos deben estar claramente etiquetados (por ejemplo, „con colorante“, „con edulcorante“).
3. alérgenos
→ Debe destacarse claramente (por ejemplo, en negrita o en mayúsculas).
4. cantidad neta de llenado
→ p. ej., „0,5 l“, „1 l“, „330 ml“.
5. fecha de caducidad
→ „Consumir preferentemente antes de...“ o para productos de vida muy corta „Consumir antes de...“.
6. nombre y dirección del operador de empresa alimentaria
→ Fabricante, embotellador o importador con sede en la UE.
7. número de lote (etiquetado del lote)
→ Se utiliza para la trazabilidad.
8. tabla nutricional
→ Por 100 ml: valor calórico, grasas, ácidos grasos saturados, hidratos de carbono, azúcar, proteínas, sal.
INFORMACIÓN ADICIONAL OBLIGATORIA
(según el tipo de bebida)
- Bebidas alcohólicas (>1,2 vol.-%)
→ Grado alcohólico en porcentaje en volumen: „Alk. 5.0 % vol“.
- Bebidas con cafeína
→ Advertencia: „Aumento del contenido de cafeína. No recomendado para niños ni mujeres embarazadas o en periodo de lactancia“.“
- Bebidas con edulcorantes
→ Nota: „Con edulcorantes“ o „Contiene una fuente de fenilalanina“ (para el aspartamo).
- Zumos de fruta, néctares, refrescos
→ Contenido mínimo de fruta (por ejemplo, „Contenido de fruta: 10 %“).
- Agua mineral
→ Designación de la fuente reconocida, valores de análisis, localización de la fuente, „carbonatado“ si procede.
OPCIONAL (bastante común en los supermercados)
- Indicación del origen (por ejemplo, „Made in Germany“)
- Instrucciones de reciclaje o símbolos de depósito
- Textos de marketing, eslóganes, sugerencias de servicio
Nuestro consejo:
¿Pericia? ¡WOW!
Con nuestro asesoramiento in situ, le ofrecemos algo especial: 30 años de experiencia concentrada en el campo del marketing en tiendas. En resumen: experiencia con un auténtico efecto WOW. Porque gracias a nuestras soluciones para el punto de venta aprenderá a sacar el máximo partido de sus tecnologías de punto de venta y a hacer su vida notablemente más fácil.
Y por supuesto: puede que no lo sepamos todo, pero sabemos exactamente a quién podemos recurrir para responder a cualquier pregunta. Esto es posible gracias a nuestra red de experimentados socios de hardware. Desde Canon y LG hasta SAMSUNG y SAP. Así funciona el asesoramiento.
Así es como funciona WOW. Con esto en mente: ¿cuándo empezamos?
Preguntas frecuentes sobre
Promoción en la máquina expendedora inversa
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¿Qué es un sistema de venta inversa y por qué tiene potencial comercial?Un sistema de devolución automática reconoce y clasifica las botellas retornables, emite recibos y está conectado al sistema de caja. Los sistemas modernos también disponen de pantallas digitales o módulos de contenido, que pueden mostrarse de forma centralizada.
De este modo, una infraestructura técnica se convierte en un punto de contacto con los medios de comunicación. La máquina de devolución de depósitos pasa a formar parte de la red de comunicación de la tienda, de forma similar a los terminales de autopago o las pantallas de señalización digital. -
¿Qué mensajes publicitarios son adecuados para las máquinas de devolución de depósitos?Las promociones tradicionales suelen acabar en el lineal. Pero la devolución ofrece el momento perfecto para la fidelización a la marca: los clientes están activos, atentos y emocionalmente implicados („me devuelven el depósito“).
Los elementos de entretenimiento, como anuncios cortos y entretenidos, concursos o campañas de recaudación de fondos, amplían este momento y combinan la sostenibilidad con la experiencia de marca. Los que son visibles aquí pueden dar un impulso positivo a su marca, generar compras por impulso e impulsar las ventas en el punto de venta.
Pero este punto de contacto ofrece mucho más a los minoristas. Puede utilizarse para anunciar eventos para clientes y ofertas de empleo y para comunicar servicios a los clientes.
Fiel al lema „Haz el bien y habla de ello", la máquina expendedora inversa es el lugar perfecto para mostrar su propio trabajo voluntario y sus proyectos de patrocinio bajo la luz adecuada.
Haz algo por tu imagen. -
¿Cómo se integran las pantallas de las máquinas de devolución de depósitos en los sistemas existentes?El factor decisivo para el departamento informático es cómo encaja el hardware de la devolución automática en la infraestructura existente y si se necesita software adicional. Los minoristas que ya controlan su comunicación de precios y publicidad con una herramienta de software profesional suelen poder añadir fácilmente pantallas adicionales en la zona de máquinas de devolución de depósitos y pantallas integradas como medio de salida. PRESTIGEenterprise, por ejemplo, es una plataforma de software consolidada en el sector minorista.
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¿Existen requisitos legales para la publicidad de bebidas?La publicidad en las máquinas de devolución de depósitos está sujeta a normativas legales y también debe orientarse hacia aspectos de neuromarketing. Estos últimos suelen influir en las decisiones de compra de forma subconsciente y lo ideal es que sigan las directrices de diseño corporativo. La información obligatoria (debe aparecer siempre) de las bebidas en los supermercados incluye el nombre, los ingredientes, los alérgenos, la cantidad neta, la fecha de consumo preferente, el fabricante/dirección, el número de lote y los valores nutricionales. Dependiendo de la bebida, posiblemente el contenido de alcohol, advertencia de cafeína, información sobre edulcorantes, contenido de fruta o información sobre el agua mineral. Opcional: origen, depósito/reciclado, textos de marketing.
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