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L'automate de reprise des emballages vides comme
Les automates de reprise des emballages vides font désormais partie des points de service les plus fréquentés dans les supermarchés et les filiales de boissons. La récupération des emballages vides est une routine et c'est précisément là que réside le potentiel : là où les clients se tiennent, attendent et interagissent, l'attention se crée. Ces quelques minutes passées devant le distributeur constituent une surface de contact importante - avec une portée énorme, un groupe cible clair et un effet mesurable. Dans le commerce, chaque contact visuel compte. Proposer du divertissement, des informations ou des incitations à ce moment-là, c'est prolonger le parcours du client - et augmenter le chiffre d'affaires.
Quelle est la publicité la plus efficace sur les distributeurs automatiques d'emballages vides ?
Écran grand format supplémentaire vs. écran intégré
Les présentoirs intégrés sont proches des clients, mais souvent très petits. Ils n'offrent donc que des possibilités limitées pour s'adresser aux clients.
Un écran grand format peut être installé à côté ou au-dessus du distributeur automatique d'emballages vides et attire l'attention de loin. Les clients voient le contenu avant même de commencer à rendre le produit. Cela crée une portée, une visibilité et une présence de la marque - bien au-delà de l'utilisateur réel du distributeur.
Cet espace est idéal pour le storytelling émotionnel, la publicité d'image et les campagnes saisonnières. Les images animées, les messages de marque forts et les promotions en grand format se mémorisent mieux que les messages courts sur les petits écrans. Le grand écran agit comme une affiche numérique avec un fort rayonnement et une reconnaissance sur le point de vente.
Techniquement, la solution est plus facile à mettre en œuvre et à contrôler de manière centralisée. Elle peut être intégrée dans les systèmes d'affichage numérique existants sans avoir à intervenir dans le logiciel du distributeur. La maintenance et l'échange de contenus ne sont pas compliqués, et l'échelle peut être rapidement atteinte dans de nombreux magasins.
L'écran intégré offre proximité et interaction - tandis que l'écran géant offre portée, interaction et visibilité maximale. Si l'on veut attirer l'attention dans toute la zone de retour, on mise sur l'écran grand format comme point de contact fort et émotionnel sur le marché.
Promotion sur un écran grand format séparé
à côté du distributeur de bouteilles vides
- Offres de produits
- Vidéos d'image, comme les spots de développement durable, les spots de sponsoring régionaux
- Promotion croisée, par exemple pour de nouvelles boissons ou des campagnes sur les emballages réutilisables
- Messages de marque, par exemple campagnes saisonnières
- Campagnes Retail Media financées par l'industrie
-communication de campagnes de dons : Les clients peuvent faire des dons de consigne pour des projets d'utilité publique.
Promotion sur intégré
Écran dans le distributeur d'emballages vides
- Intégration de la fidélisation : collecte de points de fidélité avec connexion aux cartes de fidélité ou aux applications de vente au détail pour les points bonus.
- Les jeux-concours : Les codes QR ou les interactions tactiles directement sur le distributeur activent une participation ludique. (Impression du ticket avec le code ou via l'application)
- Coupons et remises : imprimer des offres personnalisées ou les mettre à disposition sous forme numérique directement après le retour.
Un contenu qui fait effet !
Cette promotion est adaptée aux distributeurs automatiques d'emballages vides
Campagnes médias de détail
La reprise des emballages vides dans le cadre de l'attribution des campagnes médias de détail
Retail Media connaît une forte croissance - et chaque nouvelle surface compte. Grâce à la connexion numérique et à la commande programmatique, les distributeurs automatiques de bouteilles vides deviennent des surfaces de réservation pour Retail Media. Les annonces publicitaires, les codes promotionnels et même le sponsoring de campagnes réussies sur les emballages réutilisables sont centralisés et conformes à la marque sur tous les points de contact. Pour le commerçant, de nouvelles sources de revenus s'offrent à lui et pour le marketing, un précieux flux de données analytiques - le retour des emballages vides devient une véritable surface de performance et un moteur d'innovation dans le commerce stationnaire.
L'automate de retour offre aux marques une surface publicitaire très fréquentée, basée sur des données, qui contribue de manière mesurable à la conversion. Les commandes centrales de campagnes intègrent les automates de retour dans les réseaux de médias de détail existants. Le retour des emballages vides devient ainsi un élément fixe de la communication publicitaire sur le point de vente.
Offres de produits
Publicité par prospectus & actions
Les distributeurs automatiques offrent aux détaillants la possibilité de générer non seulement de l'attention, mais aussi des ventes grâce à la visibilité et au divertissement directement au point de contact. Faites de la publicité là où de nombreux clients sont assurés de s'attarder un moment - le taux d'interaction est au top, le taux d'ouverture de l'espace publicitaire est en fait de 100%. Vous transformez ainsi votre collecte d'emballages vides en un canal rentable pour la publicité de marque et commerciale.
Promotion de l'image
Du grand cinéma pour votre marque - publicité d'image au point de vente
L'écran numérique est votre scène la plus puissante directement sur le distributeur de bouteilles vides. Communiquez les services que vous proposez, comme le service de livraison ou le click & collect.
Montrez d'où viennent vos vins, bières et eaux minérales - faites le portrait de brasseries, viticulteurs et sources régionaux. Ajoutez des moments de plaisir, des accords alimentaires et des recommandations saisonnières.
Communiquez votre engagement dans le club de handball local ou d'autres projets de sponsoring régionaux. Un contenu authentique crée la confiance, renforce votre marque et fait du shopping une expérience agréable.
Communication de sponsoring à l'écran
- Partenariat associatif : Visualiser avec un logo et une image
- Informations sur les jours de match : „Ce soir, le HSG joue - on croise les doigts !"
- Emotionnalisation : photos d'équipe, célébration des buts, présentation de l'équipe
- Promotion croisée : action de réduction le jour du match pour les membres de l'association
- Identité locale : le sponsoring, preuve d'un véritable enracinement dans la région
Comment bien concevoir la publicité pour les boissons au point de vente
Exigences légales - éléments de design efficaces
INFORMATIONS OBLIGATOIRES
1. dénomination de vente
→ De quoi s'agit-il exactement ? (p. ex. „jus d'orange“, „eau minérale gazeuse“, „boisson rafraîchissante au goût de citron“)
2. liste des ingrédients
→ Tous les ingrédients par ordre de poids décroissant.
→ Les additifs doivent être clairement nommés (p. ex. „avec colorant“, „avec édulcorant“).
3. allergènes
→ Doivent être clairement mis en évidence (par exemple, en gras ou en majuscules).
4. quantité nette
→ par exemple „0,5 l“, „1 l“, „330 ml“.
5. la date de durabilité minimale (DDM)
→ „A consommer de préférence avant le ...“ ou, pour les produits à durée de conservation très courte, „A consommer avant le ...“.
6) le nom et l'adresse de l'exploitant du secteur alimentaire
→ fabricant, embouteilleur ou importateur établi dans l'UE.
7. le numéro de lot (identification du lot)
→ Sert à la traçabilité.
8. tableau des valeurs nutritives
→ Pour 100 ml : valeur énergétique, graisse, acides gras saturés, glucides, sucre, protéines, sel.
INFORMATIONS OBLIGATOIRES SUPPLÉMENTAIRES
(en fonction du type de boisson)
- Boissons alcoolisées (>1,2 vol.-%)
→ titre alcoométrique volumique : „Alk. 5,0 % vol“.
- Boissons contenant de la caféine
→ Avertissement : „Teneur élevée en caféine. Déconseillé aux enfants et aux femmes enceintes ou allaitantes“.“
- Boissons avec édulcorants
→ Remarque : „Avec édulcorants“ ou „Contient une source de phénylalanine“ (pour l'aspartame).
- Jus de fruits, nectars, boissons rafraîchissantes
→ teneur minimale en fruits (par exemple „teneur en fruits : 10 %“).
- Eau minérale
→ Désignation reconnue de la source, valeurs d'analyse, lieu de la source, le cas échéant „gazéifiée“.
OPTIONNEL (tout à fait courant dans les supermarchés)
- Indication de l'origine (p. ex. „Fabriqué en Allemagne“)
- des consignes de recyclage ou des symboles de consigne
- Textes marketing, slogans, propositions de service
Nos conseils :
Le savoir-faire ? WOW !
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Voilà comment fonctionne le WOW. Dans ce sens : quand est-ce qu'on commence ?
Questions fréquentes sur
Promotion à l'automate de reprise des emballages vides
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Qu'est-ce qu'un système de reprise des emballages vides et pourquoi a-t-il un potentiel marketing ?Un système de récupération des emballages vides reconnaît et trie les bouteilles consignées, émet des tickets et est couplé au système de caisse. Les systèmes modernes disposent en outre d'écrans numériques ou de modules de contenu qui peuvent être lus de manière centralisée.
Ainsi, une infrastructure technique devient un point de contact média retail. L'automate de retrait fait partie du réseau de communication du magasin, à l'instar des terminaux de self-checkout ou des écrans d'affichage numérique. -
Quels sont les messages publicitaires adaptés aux distributeurs automatiques de bouteilles vides ?Les promotions classiques se terminent généralement dans les rayons. Les clients sont actifs, attentifs et impliqués émotionnellement („Je récupère ma consigne“).
Des éléments de divertissement, comme par exemple de courts spots publicitaires divertissants, des jeux-concours ou des actions de dons - prolongent ce moment et associent la durabilité à l'expérience de la marque. Être visible ici permet de charger positivement sa marque, de générer des achats impulsifs et de stimuler les ventes au point de vente.
Mais ce point de contact offre bien plus aux commerçants. Les clients peuvent y faire la promotion d'événements et d'offres d'emploi, et les services clients peuvent y être communiqués.
Fidèle à la devise „Fais le bien et parles-en", le distributeur de bouteilles vides est l'endroit idéal pour mettre en avant ses engagements bénévoles et ses projets de sponsoring.
Il suffit de faire quelque chose pour soigner son image ! -
Comment intégrer les écrans des distributeurs automatiques de boissons dans les systèmes existants ?Pour le service informatique, il est essentiel de savoir comment le matériel de reprise s'intègre dans l'infrastructure existante et si un logiciel supplémentaire est nécessaire. Les commerçants qui gèrent déjà leur communication tarifaire et publicitaire à l'aide d'un outil logiciel professionnel peuvent généralement ajouter sans problème des écrans supplémentaires dans la zone des automates de retour des emballages vides et des écrans intégrés comme support de sortie. Une plateforme logicielle bien établie dans le commerce est par exemple PRESTIGEenterprise.
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Existe-t-il des exigences légales en matière de publicité pour les boissons ?La publicité sur les distributeurs automatiques est soumise à des prescriptions légales et devrait en outre s'orienter vers des aspects de neuromarketing. Ces derniers influencent généralement les décisions d'achat de manière subconsciente, et suivent de manière optimale les directives de l'identité visuelle. Les informations obligatoires (qui doivent toujours y figurer) pour les boissons vendues au supermarché comprennent le nom, les ingrédients, les allergènes, la quantité nette, la date limite de consommation, le fabricant/l'adresse, le numéro de lot et les valeurs nutritives. Selon la boisson, le cas échéant, la teneur en alcool, l'avertissement sur la caféine, l'indication des édulcorants, la teneur en fruits ou les informations sur l'eau minérale. En option : origine, consigne/recyclage, textes marketing.
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