Печатные рекламные материалы

По ссылке печатные рекламные материалы понимаются все аналоговые рекламные носители из бумаги, такие как флаеры, брошюры, каталоги, плакаты, этикетки или потолочные подвесы. Они используются для представления товаров и услуг в осязаемом виде и обычно остаются в среде целевой группы дольше, чем цифровые форматы. Печатные издания в местах продаж (POS) могут передавать важные детали, такие как цена, название продукта и его описание, а также техническую информацию или эмоциональные образы. В современном маркетинге они прагматично дополняют цифровые кампании. В то время как яркие цифровые привлекают внимание движущимися изображениями, печатные плакаты предоставляют легко узнаваемую информацию о специальных предложениях или трезво указывают на необходимые с точки зрения закона сведения.

Благодаря постоянно совершенствующимся технологиям цифровые дисплеи и электронные полочные этикетки все чаще заменяют печатные рекламные материалы в POS-коммуникациях. Однако печатные рекламные носители продолжают оставаться в магазинах, поскольку ритейлеры справедливо критически оценивают высокие первоначальные инвестиционные затраты, растущее потребление энергии и расходы на обслуживание цифровых носителей, которые не стоит недооценивать. Электроэнергия, WLAN и программное обеспечение - это лишь три из множества спутников цифровых носителей, которые необходимо организовать.

Кроме того, затраты на утилизацию цифровых рекламных носителей могут быть подвергнуты критическому сомнению с учетом растущего внимания к экологичности. В конце концов, печатные носители основаны на бумаге, которая на 100 % подлежит вторичной переработке, поскольку изготавливается из возобновляемого сырья. С учетом того, что в магазинах часто меняется маркировка цен - особенно в отношении продуктов, еженедельно рекламируемых в листовке, - стоит очень тщательно взвесить, являются ли печатные рекламные носители более дешевыми или инвестиции в цифровые носители в конечном итоге окупаются.

Важно также продумать управление содержанием печатных рекламных материалов. Для этого рекомендуется использовать программное обеспечение, работающее с шаблонами и предлагающее подходящий шаблон для каждого формата. Учитывая большой объем информации о продукции, которая меняется еженедельно - в зависимости от отрасли, только предложения флаеров могут охватывать более 250 продуктов, плюс изменения, связанные с производителем, новые продукты и т. д., - подключение к соответствующим базам данных, PIM и системам управления товарами также необходимо.

Существенная оптимизация процессов также включает в себя большое количество автоматизаций, которые должен предлагать шаблон. Благодаря своей программной платформе лидер рынка Online Software предлагает PRESTIGEenterprise профессиональный инструмент для работы с печатными рекламными материалами, особенно в части создания и управления печатными носителями для ценовой и рекламной коммуникации.