Друковані рекламні матеріали

У розділі друковані рекламні матеріали розуміються всі аналогові рекламні носії, виготовлені з паперу, такі як листівки, брошури, каталоги, плакати, етикетки або стельові вішалки. Вони використовуються для представлення продуктів і послуг у відчутний спосіб і зазвичай залишаються в середовищі цільової групи довше, ніж цифрові формати. Друковані носії на місці продажу (POS) можуть передавати такі важливі деталі, як ціна, назва та опис продукту, а також технічну інформацію або емоційні зображення. У сучасному маркетингу вони прагматично доповнюють цифрові кампанії. У той час як яскраві цифрові привертають увагу рухомими зображеннями, друковані плакати надають легко впізнавану інформацію про спеціальні пропозиції або тверезо вказують на юридично обов'язкову інформацію.

Завдяки постійному вдосконаленню технологій, цифрові дисплеї та електронні етикетки на полицях все частіше замінюють друковані рекламні матеріали в POS-комунікації. Однак друковані рекламні носії продовжують утримувати свої позиції в магазинах, оскільки ритейлери справедливо критично ставляться до високих початкових інвестиційних витрат, зростаючого енергоспоживання та витрат на обслуговування цифрових медіа, які не можна недооцінювати. Електроенергія, бездротова локальна мережа та програмне забезпечення - це лише три з багатьох супутників цифрових медіа, які необхідно організувати.

Крім того, витрати на утилізацію цифрових рекламних носіїв можуть бути критично поставлені під сумнів з огляду на зростаючу увагу до сталого розвитку. Зрештою, друковані медіа базуються на папері, який на 100 відсотків придатний для вторинної переробки, оскільки виготовляється з відновлюваної сировини. Зважаючи на високий ступінь змін у цінниках магазинів - особливо щодо продуктів, які щотижня рекламуються у флаєрах - варто дуже ретельно зважити, чи є друковані рекламні носії дешевшими, чи інвестиції в цифрові носії врешті-решт окупляться.

Важливо також враховувати управління контентом друкованих рекламних матеріалів. Для цього рекомендується використовувати програмне забезпечення, яке працює з шаблонами і пропонує відповідний шаблон для кожного формату. Зважаючи на велику кількість інформації про товари, яка змінюється щотижня - залежно від галузі, лише пропозиції флаєрів можуть охоплювати понад 250 товарів, а також пов'язані з виробником зміни в асортименті, нові продукти тощо - підключення до відповідних баз даних, PIM та систем управління товарами також має важливе значення.

Істотна оптимізація процесу також включає велику кількість автоматизацій, які повинен пропонувати шаблон. Завдяки своїй програмній платформі лідер ринку Online Software пропонує PRESTIGEenterprise професійний інструмент для роботи з друкованими рекламними матеріалами, особливо щодо створення та управління друкованими ЗМІ для цінової та рекламної комунікації.