Planeamento da publicidade

O Planeamento da publicidade é o processo estratégico de conceção e organização de todas as acções publicitárias de uma empresa. Um processo típico de planeamento da publicidade começa com uma análise detalhada da situação. As condições actuais do mercado, o grupo-alvo exato e os concorrentes são analisados em pormenor. Com base nestas conclusões, são formulados objectivos de publicidade precisos e é determinado o orçamento de publicidade correspondente. Segue-se a seleção da estratégia publicitária adequada, o desenvolvimento da mensagem central e a determinação dos meios e veículos publicitários apropriados.

No comércio retalhista, o planeamento das medidas de POS - como expositores, etiquetas de preços ou cartazes de campanha - desempenha um papel particularmente importante. Soluções de software modernas, tais como PRESTIGEmpresa permitem um planeamento eficiente e um controlo automatizado dos conteúdos publicitários nos meios impressos e digitais.