Pianificazione pubblicitaria

Il Pianificazione pubblicitaria è il processo strategico di progettazione e organizzazione di tutte le misure pubblicitarie di un'azienda. Un tipico processo di pianificazione pubblicitaria inizia con un'analisi dettagliata della situazione. Vengono analizzate in dettaglio le condizioni attuali del mercato, il gruppo target e i concorrenti. Sulla base di questi risultati, si formulano obiettivi pubblicitari precisi e si determina il budget pubblicitario corrispondente. Seguono la scelta della strategia pubblicitaria appropriata, lo sviluppo del messaggio principale e la determinazione dei mezzi e dei veicoli pubblicitari adatti.

Nel commercio al dettaglio, la pianificazione delle misure POS - come espositori, cartellini dei prezzi o manifesti per le campagne - svolge un ruolo particolarmente importante. Le moderne soluzioni software come PRESTIGEimpresa consentono una pianificazione efficiente e un controllo automatizzato dei contenuti pubblicitari sui media cartacei e digitali.