Planificación publicitaria

En Planificación publicitaria es el proceso estratégico para diseñar y organizar todas las medidas publicitarias de una empresa. Un proceso típico de planificación publicitaria comienza con un análisis detallado de la situación. Se analizan en detalle las condiciones actuales del mercado, el grupo objetivo exacto y los competidores. Sobre la base de estos resultados, se formulan objetivos publicitarios precisos y se determina el presupuesto publicitario correspondiente. A continuación se selecciona la estrategia publicitaria adecuada, se desarrolla el mensaje central y se determinan los medios y vehículos publicitarios apropiados.

En el comercio minorista, la planificación de medidas de punto de venta -como expositores, etiquetas de precios o carteles de campaña- desempeña un papel especialmente importante. Las soluciones de software modernas, como PRESTIGEempresa permiten una planificación eficaz y un control automatizado de los contenidos publicitarios tanto en medios impresos como digitales.