Planering av reklam

Den Planering av reklam är den strategiska processen för att utforma och organisera ett företags samtliga reklamåtgärder. En typisk planeringsprocess för reklam inleds med en detaljerad situationsanalys. De aktuella marknadsförhållandena, den exakta målgruppen och konkurrenterna analyseras i detalj. Utifrån dessa resultat formuleras exakta reklammål och motsvarande reklambudget fastställs. Därefter följer valet av lämplig reklamstrategi, utvecklingen av kärnbudskapet och fastställandet av lämpliga reklammedier och -medel.

Inom detaljhandeln spelar planeringen av POS-åtgärder - t.ex. displayer, prislappar eller kampanjaffischer - en särskilt viktig roll. Moderna mjukvarulösningar som t.ex. PRESTIGEföretag möjliggör effektiv planering och automatiserad kontroll av reklaminnehåll i både tryckta och digitala medier.