Planificarea publicității

The Planificarea publicității este procesul strategic de proiectare și organizare a tuturor măsurilor de publicitate ale unei întreprinderi. Un proces tipic de planificare a publicității începe cu o analiză detaliată a situației. Condițiile actuale ale pieței, grupul țintă exact și concurenții sunt analizate în detaliu. Pe baza acestor constatări, se formulează obiective publicitare precise și se stabilește bugetul publicitar corespunzător. Urmează apoi selectarea strategiei publicitare adecvate, elaborarea mesajului central și determinarea mijloacelor și vehiculelor publicitare adecvate.

În comerțul cu amănuntul, planificarea măsurilor POS - cum ar fi display-urile, etichetele de preț sau afișele de campanie - joacă un rol deosebit de important. Soluțiile software moderne, cum ar fi PRESTIGEîntreprindere permit planificarea eficientă și controlul automat al conținutului publicitar atât în presa scrisă, cât și în cea digitală.