Planlægning af reklamer

Den Planlægning af reklamer er den strategiske proces for udformning og organisering af alle en virksomheds reklameforanstaltninger. En typisk reklameplanlægningsproces begynder med en detaljeret situationsanalyse. De aktuelle markedsforhold, den nøjagtige målgruppe og konkurrenterne analyseres i detaljer. På baggrund af disse resultater formuleres præcise reklamemål, og det tilsvarende reklamebudget fastlægges. Herefter vælges den passende reklamestrategi, kernebudskabet udvikles, og der vælges passende reklamemedier og -midler.

I detailhandlen spiller planlægningen af POS-tiltag - f.eks. displays, prisskilte eller kampagneplakater - en særlig vigtig rolle. Moderne softwareløsninger som f.eks. PRESTIGEvirksomhed muliggør effektiv planlægning og automatiseret kontrol af reklameindhold i både trykte og digitale medier.