От „теплого приема“ до профессиональной медиа-кампании в розничной торговле - таковы возможности, предлагаемые FastLaner & Co.
Работа над Scan & Go ведется уже несколько лет. За это время было опробовано множество подходов, которые снова исчезали с рынка. Многочисленные проблемы с прорезыванием зубов стояли на пути идеи. EDEKA испытала Easy-Shopper или „Whiz Cart“, REWE - „Catch!, Чистая протестировали "умные" тележки для покупок с приложением. Совсем недавно, в начале 2026 года, интеллектуальная система самообслуживания была установлена на тележку для покупок в V-Market в Мюнхене проверено.
Многочисленные решения для FastLaner от Wanzl - блок ручек с 10-дюймовым экраном и ручным сканером - также были представлены на различных стендах EuroShop 2026. И, наконец, сама компания Wanzl выделила для своей тележки большую презентационную площадь на собственном стенде.
Почему эта тема так интересна
- Быстрая покупка без задержек с самоосмотром
- при сокращении численности персонала Особенно интересно в непиковое время.
- Сбор данных о покупателях и узнать больше о клиенте
- и теперь новый: Продвижение где принимается решение о покупке
Почему тележки с дисплеем актуальны именно сейчас
Кирпичная и стационарная розничная торговля находится под давлением: растущие ожидания, снижение внимания, растущая конкуренция со стороны электронной коммерции. Тележка для покупок с экраном открывает новые возможности, поскольку она достигает покупателей именно там, где принимаются решения, - в момент покупки.
На выставке EuroShop мы использовали Wanzl FastLaner в качестве примера, чтобы продемонстрировать возможности обращения к покупателям с рекламой на экране и современные технологии розничной торговли, которые можно использовать с пользой.
Возможности применения выходят далеко за рамки традиционной рекламы:
- Кампании, привлекающие внимание непосредственно в начале покупки
- Динамическое воспроизведение рекламы (программные и целевые)
- Интеграция приложений для покупок на дисплее
- Сканирование продуктов с добавленной стоимостью (Информация, аллергены, рецепты)
- Перекрестные и дополнительные продажи в нужный момент
Решающий фактор: Общение происходит с учетом контекста и в режиме реального времени.
5 идей для продвижения прямо на тележке для покупок
Вот насколько умной может быть интеграция ценовой и рекламной коммуникации на тележке для покупок. С решениями от PRESTIGEenterprise, Wanzl Fastlaner:
- для программно управляемого розничного медиапространства
- для проактивной поддержки продаж
- цифровой помощник для клиента
1. Сильный старт: идеи для покупок при разблокировке
Когда автомобиль разблокирован, автоматически запускается привлекательная полноэкранная кампания. Идеально подходит для максимальной видимости - как в качестве дилерского сообщения, так и в качестве рекламы бренда.
2. раздельное отображение: использование для приложений и рекламы
Рекламные плейлисты, с одной стороны, и приложения для шопинга, с другой, создают преимущества и монетизацию одновременно. В то время как списки покупок и скидочные кампании создают преимущества для покупателей, рекламные сообщения одновременно транслируются на экране.
3. розничные СМИ: Динамическое управление кампаниями
Розничные медиа интегрируются программно и постоянно обновляются. Кампании, заказанные индустрией бренда, проводятся точно для покупателя - в режиме реального времени.
4. скан продукта: Дополнительная информация с добавленной ценностью
Если покупатель сканирует продукт, на экране сразу же появляется соответствующая информация, например ингредиенты, аллергены или идеи рецептов. Контекст побеждает традиционную рекламу.
5-е сканирование товара: Кампании с максимальным импульсом продаж
После сканирования товара клиент запускает целевые кампании перекрестных продаж - рекомендации товаров и сообщения бренда, которые провоцируют дополнительные и импульсивные покупки.
Три конкретных примера применения экрана Wanzl FastLaner
Супермаркет
- Приветствие с рекламным видеороликом (например, производитель напитков)
- Идеи рецептов при сканировании ингредиентов
- Перекрестные продажи: рекомендации „Подходит ли это“ в режиме реального времени
Магазин "Сделай сам
- Вдохновение проектом в самом начале (например, строительство террасы)
- Дополнительная информация во время сканирования: материал, применение, безопасность
- Повышение продаж: автоматическое отображение подходящих аксессуаров
Мебельный рынок
- Постановка бренда при входе на территорию
- Информация о продукте, размеры и варианты исполнения по скану
- Вдохновение + пакетные предложения для целых живых миров
С решениями от PRESTIGEenterprise, тележка для покупок:
- к Программно управляемое торговое медиапространство
- к активная поддержка продаж на кассах
- к Цифровой помощник для покупателей
Цена и рекламная коммуникация напрямую взаимосвязаны - без разрыва связи с медиа.
Что могут сделать розничные СМИ в тележке для покупок
Конкурентное преимущество за счет раннего позиционирования
Почему ритейлерам выгодно начинать тестирование на ранней стадии:
- Те, кто тестирует раньше, получают опыт
- Те, кто интегрируется на ранней стадии, обеспечивают себе медиапространство
- Те, кто масштабируется раньше, создают новые источники дохода
Заключение: Smart Cart - недооцененная точка контакта в магазине
Тележка для покупок - один из последних неиспользуемых каналов коммуникации в стационарной розничной торговле - с охватом 100 % за одно посещение. Розничные медиа в тележке для покупок соединяют Монетизация за счет доходов от рекламы, Лучшее руководство для клиентов и Более высокие корзины для покупок. Короче говоря: Больше продаж на одного клиента - без дополнительных торговых площадей.
Об авторе:
Сэнди Хайнцманн более 15 лет занимается маркетингом в компании Online Software, обладая талантом создавать истории, которые цепляют, и кампании, которые привлекают внимание. Она является связующим звеном между программным кодом и реальностью на полке магазина. Будучи признанным прагматиком в области ИИ в маркетинге розничных технологий, она знает, что технология хороша лишь настолько, насколько хороша история, которую она рассказывает. От RFID до дополненной реальности - она ищет дополнительные преимущества в технологических джунглях и делится своим опытом из проектов своих клиентов. Ее сердце бьется за стационарную розницу, ее ум работает в цифровом формате, а ее тексты противоположны „Специальное предложение: 20% на все“. Она рассказывает о том, что происходит в машинных залах крупных розничных групп и смелых ритейлеров - гарантированно без технической латыни, но с большой страстью.
О компании Online Software AG
Разработка решений для международной оптовой и розничной торговли. Средняя компания из Гейдельберга уже более 25 лет поддерживает розничные сети программными решениями для профессиональной рекламы в магазинах и, имея более 65 000 установок в 35 странах, является лидером рынка в области кросс-медийной коммуникации в магазинах и стимулирования продаж. Программное обеспечение PRESTIGEenterprise предлагает коммуникационную платформу для обращения к покупателям на кассе, которая включает в себя как традиционные носители, так и цифровые средства вывода информации.