Da un „caldo benvenuto“ a una campagna mediatica professionale per la vendita al dettaglio: queste sono le possibilità offerte da FastLaner & Co.
Il lavoro su Scan & Go va avanti da anni. Nel frattempo sono stati sperimentati molti approcci che sono poi scomparsi dal mercato. Molti problemi di dentizione hanno ostacolato l'idea. EDEKA ha testato l'Easy-Shopper o „Whiz Cart“, REWE il „Catch!, Netto ha testato carrelli della spesa intelligenti con un'app. Più di recente, all'inizio del 2026, è stato installato un sistema di self-checkout intelligente sul carrello della spesa in un negozio di alimentari. V-Market a Monaco testato.
Anche molte soluzioni per il FastLaner di Wanzl - un'unità maniglia con schermo da 10“ e scanner manuale - erano esposte in diversi stand della EuroShop 2026. Infine, Wanzl stessa ha dedicato al suo carrello della spesa un'ampia area di presentazione nel proprio stand.
Perché l'argomento è così interessante
- Acquisto rapido senza ritardi con cassa automatica
- con un ridotto impiego di personale Particolarmente interessante nelle ore non di punta
- Raccogliere facilmente i dati degli acquirenti e conoscere meglio il cliente
- e ora nuovo: Promozione dove viene presa la decisione di acquisto
Perché i carrelli della spesa con display sono importanti in questo momento
Il commercio al dettaglio è sotto pressione: aumento delle aspettative, calo dell'attenzione, crescente concorrenza dell'e-commerce. Il carrello della spesa con schermo offre una nuova opportunità perché raggiunge i clienti esattamente dove vengono prese le decisioni: al momento dell'acquisto.
Alla EuroShop abbiamo utilizzato il FastLaner di Wanzl come esempio per dimostrare le possibilità di rivolgersi ai clienti con pubblicità sullo schermo e la moderna tecnologia di vendita al dettaglio che può essere utilizzata in modo efficace.
Le possibili applicazioni vanno ben oltre la pubblicità tradizionale:
- Campagne che attirano l'attenzione direttamente all'inizio dell'acquisto
- Riproduzione pubblicitaria dinamica (programmatici e mirati)
- Integrazione di app per lo shopping sul display
- Scansione dei prodotti con valore aggiunto (Info, allergeni, ricette)
- Cross-selling e upselling al momento giusto
Il fattore decisivo: La comunicazione avviene legati al contesto e in tempo reale.
5 idee per la promozione direttamente sul carrello della spesa
Ecco quanto può essere intelligente l'integrazione di prezzi e comunicazione pubblicitaria sul carrello della spesa. Con le soluzioni di PRESTIGEenterprise, il Fastlaner di Wanzl:
- per uno spazio mediatico al dettaglio controllabile in modo programmatico
- per un supporto proattivo alle vendite
- l'assistente digitale per il cliente
1. partenza forte: idee per lo shopping quando si sblocca
Quando l'auto viene sbloccata, si avvia automaticamente un'accattivante campagna a schermo intero. Perfetta per ottenere la massima visibilità, sia come messaggio del concessionario che come pubblicità del marchio.
2. split display: utilizzo per app e pubblicità
Le playlist promozionali da un lato e le app per lo shopping dall'altro creano benefici e monetizzazione allo stesso tempo. Mentre le liste della spesa e le campagne di sconti creano vantaggi per i clienti, i messaggi pubblicitari vengono contemporaneamente trasmessi sullo schermo.
3. media al dettaglio: Gestione dinamica delle campagne
I media per il retail sono integrati in modo programmatico e continuamente aggiornati. Le campagne prenotate dall'industria del marchio vengono riprodotte esattamente per il cliente, in tempo reale.
4. scansione del prodotto: Informazioni aggiuntive con valore aggiunto
Se il cliente scansiona un prodotto, appaiono immediatamente informazioni rilevanti come ingredienti, allergeni o idee per le ricette. Il contesto batte la pubblicità tradizionale.
5° scansione del prodotto: Campagne con il massimo impulso alle vendite
Con la scansione del prodotto, il cliente attiva campagne di cross-selling mirate - consigli sui prodotti e messaggi sul marchio che innescano acquisti aggiuntivi e d'impulso.
Tre esempi di applicazione specifici per lo schermo di Wanzl FastLaner
Supermercato
- Accoglienza con video promozionale (ad es. produttore di bevande)
- Idee per le ricette quando si scansionano gli ingredienti
- Cross-selling: raccomandazioni „adatte a questo“ in tempo reale
Negozio di bricolage
- Ispirazione progettuale fin dall'inizio (ad es. costruzione di una terrazza)
- Informazioni aggiuntive durante la scansione: materiale, applicazione, sicurezza
- Upselling: visualizzazione automatica degli accessori adatti
Mercato dei mobili
- Stabilizzazione del marchio al momento dell'ingresso nell'area
- Informazioni sul prodotto, dimensioni e varianti per scansione
- Ispirazione + offerte bundle per interi mondi abitativi
Con le soluzioni di PRESTIGEenterprise, il carrello della spesa:
- al spazio mediatico al dettaglio controllabile in modo programmatico
- al supporto attivo alle vendite presso i POS
- al assistente digitale agli acquisti per i clienti
Il prezzo e la comunicazione pubblicitaria sono direttamente interconnessi, senza discontinuità mediatica.
Cosa possono fare i media per la vendita al dettaglio sul carrello della spesa
Vantaggio competitivo grazie al posizionamento precoce
Perché ai rivenditori conviene iniziare a testare per tempo:
- Chi fa il test in anticipo acquisisce esperienza
- Chi si integra per tempo si assicura uno spazio mediatico
- Coloro che scalano in anticipo costruiscono nuove fonti di guadagno
Conclusione: Smart Cart - Il touchpoint sottovalutato nel punto vendita
Il carrello della spesa è uno degli ultimi canali di comunicazione inutilizzati nella vendita al dettaglio fissa, con una portata di 100 % per visita. I media per la vendita al dettaglio al carrello della spesa collegano Monetizzazione attraverso le entrate pubblicitarie, Una migliore guida per i clienti e Cestini della spesa più alti. In breve: Più vendite per cliente - senza spazi di vendita aggiuntivi.
Informazioni sull'autore:
Sandy Heinzmann da oltre 15 anni si occupa di marketing per Online Software, con una predisposizione per le storie che si fanno notare e per le campagne che catturano l'attenzione. È la costruttrice di ponti tra il codice del software e la realtà sullo scaffale del negozio. Come pragmatica dell'AI nel marketing tecnologico della vendita al dettaglio, sa che una tecnologia è buona solo quanto la storia che racconta. Dall'RFID alla realtà aumentata, cerca il valore aggiunto nella giungla tecnologica e condivide le esperienze dei progetti dei suoi clienti. Il suo cuore batte per la vendita al dettaglio, la sua mente lavora in digitale e i suoi messaggi sono il contrario di „Offerta speciale: 20% su tutto“. Fornisce spunti di riflessione dalle sale macchine di grandi gruppi di vendita al dettaglio e da rivenditori coraggiosi, garantiti senza latinismo tecnico, ma con molta passione.
Informazioni su Online Software AG
Sviluppo di soluzioni per il commercio all'ingrosso e al dettaglio internazionale. L'azienda di medie dimensioni con sede a Heidelberg supporta i rivenditori con soluzioni software per la pubblicità professionale nei negozi da oltre 25 anni ed è leader di mercato nel campo della comunicazione crossmediale in negozio e della promozione delle vendite con oltre 65.000 installazioni in 35 Paesi. Con il software PRESTIGEenterprise, il software online offre una piattaforma di comunicazione per rivolgersi ai clienti presso il punto vendita che comprende sia i media tradizionali che quelli digitali.