Vom „herzlichen Willkommen“ bis zur professionellen Retail-Media-Kampagne – diese Möglichkeiten bieten FastLaner & Co.
Seit Jahren wird am Thema Scan & Go gearbeitet. Viele Ansätze wurden inzwischen geprüft und sind wieder vom Markt verschwunden. Viele Kinderkrankheiten standen der Idee im Wege. EDEKA testete den Easy-Shopper oder auch „Whiz Cart“, REWE den „Catch!, Netto testete smarte Einkaufswagen mit App. Zuletzt wurde Anfang 2026 ein intelligentes Self-Checkout System am Einkaufswagen in einem V-Markt in München getestet.
Für den sogenannten FastLaner von Wanzl – eine Griffeinheit mit 10“ großem Bildschirm und Handscanner - fand man dann auch auf der EuroShop 2026 viele Lösungen auf verschiedenen Ständen. Nicht zuletzt hatte Wanzl selbst seinem Einkaufswagen auf dem eigenen Stand eine große Präsentationsfläche zugestanden.
Warum das Thema so interessant ist
- verzögerungsfreier Blitzeinkauf mit Self-Checkout
- bei reduziertem Personaleinsatz interessant besonders in den Randzeiten
- easy Shopperdaten sammeln und mehr über den Kunden lernen
- und jetzt neu: Promotion dort, wo die Einkaufsentscheidung fällt
Warum Einkaufswagen mit Display gerade jetzt relevant sind
Der stationäre Handel steht unter Druck: steigende Erwartungen, sinkende Aufmerksamkeit, wachsender Wettbewerb durch E-Commerce. Da bietet der Einkaufswagen mit Bildschirm eine neue Chance, denn er erreicht Kunden genau dort, wo Entscheidungen fallen – im Moment des Einkaufs.
Am Beispiel des Wanzl FastLaners haben wir auf der EuroShop gezeigt, welche Möglichkeiten der werblichen Kundenansprache sich am Bildschirm realisieren lassen und welche moderne Retail-Technologie sich sinnvoll einsetzen lässt.
Die Einsatzmöglichkeiten gehen deutlich über klassische Werbung hinaus:
- Aufmerksamkeitsstarke Kampagnen direkt beim Start des Einkaufs
- Dynamische Werbeausspielung (programmatisch und zielgerichtet)
- Integration von Shopping-Apps auf dem Display
- Produktscan mit Mehrwert (Infos, Allergene, Rezepte)
- Cross-Selling und Upselling im richtigen Moment
Das Entscheidende: Die Kommunikation passiert kontextbezogen und in Echtzeit.
5 Ideen für Promotion direkt am Einkaufswagen
So smart kann die Integration von Preis- und Werbekommunikation am Einkaufswagen sein. Mit den Lösungen von PRESTIGEenterprise wird der Wanzl Fastlaner:
- zur programmatisch steuerbaren Retail-Media-Fläche
- zur proaktiven Vertriebsunterstützung
- zum digitalen Assistenten für den Kunden
1. Starker Start: Shopping-Ideen beim Entsichern
Beim Entriegeln des Wagens startet automatisch eine aufmerksamkeitsstarke Vollbild-Kampagne. Perfekt für maximale Sichtbarkeit – entweder als Händlerbotschaft oder gebuchte Markenwerbung.
2. Geteiltes Display: Nutzung für App & Werbung
Promotion-Playlist auf der einen, Shopping-App auf der anderen Seite schaffen Nutzen und Monetarisierung zugleich. Während Shopping-Listen und Rabattaktionen Nutzen für Kunden schaffen, werden auf den Bildschirm gleichzeitig Werbebotschaften vermittelt.
3. Retail Media: Dynamische Kampagnensteuerung
Retail Media wird programmatisch eingebunden und laufend aktualisiert. Von der Markenindustrie gebuchte Kampagnen werden spielen passgenau an den Kunden ausgespielt – in Echtzeit.
4. Produktscan: Zusatzinformationen mit Mehrwert
Scant der Kunde ein Produkt, erscheinen sofort relevante Informationen, wie Inhaltsstoffe, Allergene oder Rezeptideen. Kontext schlägt klassische Werbung.
5. Produktscan: Kampagnen mit maximalem Verkaufsimpuls
Mit dem Produktscan löst der Kunde gezielte Cross-Selling Kampagnen aus – Produktempfehlungen und Markenbotschaften, die Zusatz- und Impulskäufe auslösen.
Drei konkrete Einsatzbeispiele für den Wanzl FastLaner-Bildschirm
Supermarkt
- Begrüßung mit Aktionsvideo (z. B. Getränkehersteller)
- Rezeptideen beim Scannen von Zutaten
- Cross-Selling: „Passt dazu“-Empfehlungen in Echtzeit
Baumarkt
- Projektinspiration direkt beim Start (z. B. Terrasse bauen)
- Zusatzinfos beim Scan: Material, Anwendung, Sicherheit
- Upselling: passendes Zubehör automatisch anzeigen
Möbelmarkt
- Markeninszenierung beim Betreten der Fläche
- Produktinfos, Maße und Varianten per Scan
- Inspiration + Bundle-Angebote für ganze Wohnwelten
Mit den Lösungen von PRESTIGEenterprise wird der Einkaufswagen:
- zur programmatisch steuerbaren Retail-Media-Fläche
- zur aktiven Verkaufsunterstützung am POS
- zum digitalen Einkaufsassistenten für Kunden
Preis- und Werbekommunikation greifen dabei direkt ineinander – ohne Medienbruch.
Was Retail Media am Einkaufswagen konkret leisten kann
Wettbewerbsvorteil durch frühe Positionierung
Warum es sich für Händler lohnt, frühzeitig mit den Tests zu beginnen:
- Wer früh testet, sammelt Erfahrung
- Wer früh integriert, sichert sich Media-Flächen
- Wer früh skaliert, baut neue Erlösquellen auf
Fazit: Smart Cart - Der unterschätzte Touchpoint in Store
Der Einkaufswagen ist einer der letzten ungenutzten Kommunikationskanäle im stationären Handel – mit 100 % Reichweite pro Besuch. Retail Media am Einkaufswagen verbindet Monetarisierung durch Werbeerlöse, bessere Kundenführung und höhere Warenkörbe. Kurz gesagt: Mehr Umsatz pro Kunde – ohne zusätzliche Verkaufsfläche.
Über die Autorin:
Sandy Heinzmann rockt seit über 15 Jahren das Marketing bei Online Software, mit einem Gespür für Stories, die hängenbleiben und Kampagnen, die ins Auge fallen. Sie ist die Brückenbauerin zwischen Software-Code und der Realität im Ladenregal. Als bekennende KI-Pragmatikerin im Retail-Tech-Marketing weiß sie: Eine Technologie ist nur so gut wie die Story, die sie erzählt. Von RFID bis Augmented Reality – sie sucht den Mehrwert im Tech-Dschungel und teilt ihre Erfahrungen aus den Projekten ihrer Kunden. Ihr Herz schlägt für den stationären Handel, ihr Verstand arbeitet digital, und ihre Texte sind das Gegenteil von „Sonderangebot: 20% auf alles“. Sie liefert Insights aus den Maschinenräumen großer Handelskonzerne und mutiger Einzelhändler – garantiert ohne technisches Latein, dafür mit viel Leidenschaft.
Über Online Software AG
Entwicklung von Lösungen für den internationalen Groß- und Einzelhandel. Das mittelständische Unternehmen mit Sitz in Heidelberg unterstützt den Handel seit über 25 Jahren mit Softwarelösungen für professionelle Filialwerbung und ist mit mehr als 65.000 Installationen in 35 Ländern Marktführer im Bereich der medienübergreifenden Instore-Kommunikation und Verkaufsförderung. Mit der Software PRESTIGEenterprise bietet die Online Software eine Kommunikationsplattform für die Kundenansprache am POS, die klassische Medien ebenso umfasst, wie digitale Ausgabemedien.