От „теплого приветствия“ до профессиональной кампании в сфере ритейл-медиа — именно такие возможности предлагает компания FastLaner & Co.
Работа над Scan & Go ведется уже несколько лет. За это время было опробовано множество подходов, которые снова исчезали с рынка. Многочисленные проблемы с прорезыванием зубов стояли на пути идеи. EDEKA испытала Easy-Shopper или „Whiz Cart“, REWE - „Catch!, Чистая протестировали "умные" тележки для покупок с приложением. Совсем недавно, в начале 2026 года, интеллектуальная система самообслуживания была установлена на тележку для покупок в V-Market в Мюнхене проверено.
Многочисленные решения для FastLaner от Wanzl - блок ручек с 10-дюймовым экраном и ручным сканером - также были представлены на различных стендах EuroShop 2026. И, наконец, сама компания Wanzl выделила для своей тележки большую презентационную площадь на собственном стенде.
Почему эта тема так интересна
- Быстрая покупка без задержек с самоосмотром
- при сокращении численности персонала Особенно интересно в непиковое время.
- Сбор данных о покупателях и узнать больше о клиенте
- и теперь новый: Продвижение где принимается решение о покупке
Почему тележки с дисплеем актуальны именно сейчас
Кирпичная и стационарная розничная торговля находится под давлением: растущие ожидания, снижение внимания, растущая конкуренция со стороны электронной коммерции. Тележка для покупок с экраном открывает новые возможности, поскольку она достигает покупателей именно там, где принимаются решения, - в момент покупки.
На выставке EuroShop мы использовали Wanzl FastLaner в качестве примера, чтобы продемонстрировать возможности обращения к покупателям с рекламой на экране и современные технологии розничной торговли, которые можно использовать с пользой.
Возможности применения выходят далеко за рамки традиционной рекламы:
- Кампании, привлекающие внимание непосредственно в начале покупки
- Динамическое воспроизведение рекламы (программные и целевые)
- Интеграция приложений для покупок на дисплее
- Сканирование продуктов с добавленной стоимостью (Информация, аллергены, рецепты)
- Перекрестные и дополнительные продажи в нужный момент
Решающий фактор: Общение происходит с учетом контекста и в режиме реального времени.
Конкурентное преимущество за счет раннего позиционирования
Почему трейдерам выгодно начинать тестирование на раннем этапе? Тот, кто рано начинает масштабироваться, открывает для себя новые источники дохода. Тот, кто рано начинает тестировать, накапливает опыт. Тот, кто рано начинает интеграцию, обеспечивает себе рекламные площади
5 идей для продвижения товаров на тележке
Благодаря решениям PRESTIGEenterprise система Wanzl Fastlaner:
- для программно управляемого розничного медиапространства
- для проактивной поддержки продаж
- цифровой помощник для клиента
Вот насколько умной может быть интеграция информации о ценах и рекламных сообщений в корзине покупок!
1. Сильный старт: идеи для покупок при разблокировке
Когда автомобиль разблокирован, автоматически запускается привлекательная полноэкранная кампания. Идеально подходит для максимальной видимости - как в качестве дилерского сообщения, так и в качестве рекламы бренда.
2. раздельное отображение: использование для приложений и рекламы
Рекламные плейлисты, с одной стороны, и приложения для шопинга, с другой, создают преимущества и монетизацию одновременно. В то время как списки покупок и скидочные кампании создают преимущества для покупателей, рекламные сообщения одновременно транслируются на экране.
3. розничные СМИ: Динамическое управление кампаниями
Розничные медиа интегрируются программно и постоянно обновляются. Кампании, заказанные индустрией бренда, проводятся точно для покупателя - в режиме реального времени.
4. скан продукта: Дополнительная информация с добавленной ценностью
Если покупатель сканирует продукт, на экране сразу же появляется соответствующая информация, например ингредиенты, аллергены или идеи рецептов. Контекст побеждает традиционную рекламу.
5-е сканирование товара: Кампании с максимальным импульсом продаж
После сканирования товара клиент запускает целевые кампании перекрестных продаж - рекомендации товаров и сообщения бренда, которые провоцируют дополнительные и импульсивные покупки.
Три конкретных примера применения экрана Wanzl FastLaner
Благодаря решениям PRESTIGEenterprise корзина покупок превращается в управляемую программно рекламную площадку, средство активной поддержки продаж в точке продаж и цифрового помощника по покупкам для клиентов. При этом ценовая и рекламная коммуникация напрямую взаимосвязаны — без смены медиа-формата.
Заключение: Smart Cart - недооцененная точка контакта в магазине
Тележка для покупок - один из последних неиспользуемых каналов коммуникации в стационарной розничной торговле - с охватом 100 % за одно посещение. Розничные медиа в тележке для покупок соединяют Монетизация за счет доходов от рекламы, Лучшее руководство для клиентов и Более высокие корзины для покупок. Короче говоря: Больше продаж на одного клиента - без дополнительных торговых площадей.
Об авторе
Сэнди Хайнцманн уже более 15 лет занимается поддержкой цифрового развития кирпично-минометной розницы. В центре ее внимания - вопрос успешного взаимодействия технологий, коммуникации и обслуживания клиентов в местах продаж. В Online Software AG она занимается такими темами, как средства массовой информации в розничной торговле, цифровые вывески, электронные ценники, автоматизация и искусственный интеллект. В своих специализированных статьях она сочетает опыт реализации проектов в сфере розничной торговли с текущими тенденциями рынка и технологий. Ее цель - классифицировать сложные события в понятной форме и дать практический импульс для ритейлеров и розничных организаций.