Від „теплого прийому“ до професійної роздрібної медіа-кампанії - ось можливості, які пропонує FastLaner & Co.
Робота над Scan & Go триває вже багато років. За цей час було випробувано багато підходів, які то зникали з ринку, то знову з'являлися на ньому. На шляху реалізації цієї ідеї стояло багато проблем, які прорізували зуби. EDEKA тестувала Easy-Shopper або „Whiz Cart“, REWE „Catch!, Net тестували "розумні" візки для покупок з додатком. Зовсім недавно, на початку 2026 року, інтелектуальна система самообслуговування була встановлена на візку для покупок у V-Market у Мюнхені перевірено.
На різних стендах виставки EuroShop 2026 також було представлено багато рішень для FastLaner від Wanzl - блок ручок з 10-дюймовим екраном і сканером для рук. І, нарешті, компанія Wanzl надала своєму візку для покупок велику презентаційну площу на власному стенді.
Чому ця тема така цікава
- Швидка покупка без затримок з самообслуговуванням
- зі скороченим розгортанням персоналу Особливо цікаво в непіковий час
- Збирайте прості дані про покупців і дізнатися більше про клієнта
- а тепер новий: Просування де приймається рішення про покупку
Чому візки для покупок з дисплеєм актуальні саме зараз
Традиційна роздрібна торгівля перебуває під тиском: зростаючі очікування, зниження уваги, зростаюча конкуренція з боку електронної комерції. Візок з екраном відкриває нові можливості, адже він досягає покупців саме там, де вони приймають рішення - в момент покупки.
На виставці EuroShop ми на прикладі Wanzl FastLaner продемонстрували можливості звернення до клієнтів за допомогою реклами на екрані та сучасні технології роздрібної торгівлі, які можна використовувати з користю.
Можливі застосування виходять далеко за межі традиційної реклами:
- Кампанії, що привертають увагу безпосередньо на початку покупки
- Динамічне відтворення реклами (програмні та цільові)
- Інтеграція додатків для покупок на дисплеї
- Сканування продуктів з доданою вартістю (Інформація, алергени, рецепти)
- Перехресні продажі та апселлинг в потрібний момент
Вирішальний фактор: Спілкування відбувається контекстно-залежні та в режимі реального часу.
5 ідей для просування безпосередньо на візку
Ось наскільки розумною може бути інтеграція цінової та рекламної інформації на візку для покупок. Завдяки рішенням від PRESTIGEenterprise, Wanzl Fastlaner:
- для програмно керованого роздрібного медіапростору
- за проактивну підтримку продажів
- цифровий асистент для клієнта
1. сильний старт: ідеї для покупок під час розблокування
Коли автомобіль відмикається, приваблива повноекранна кампанія запускається автоматично. Ідеально підходить для максимальної видимості - або як повідомлення дилера, або як замовлена реклама бренду.
2. розділений дисплей: використання для додатків та реклами
Рекламні плейлисти, з одного боку, та додатки для покупок, з іншого, створюють переваги та монетизацію одночасно. У той час як списки покупок і дисконтні кампанії створюють переваги для клієнтів, рекламні повідомлення одночасно транслюються на екрані.
3. роздрібні медіа: Динамічне управління кампаніями
Роздрібні медіа інтегровані програмно і постійно оновлюються. Кампанії, замовлені бренд-індустрією, відтворюються точно для клієнта - в режимі реального часу.
4. сканування продукту: Додаткова інформація з доданою вартістю
Якщо покупець сканує продукт, відповідна інформація, така як інгредієнти, алергени або ідеї для рецептів, з'являється негайно. Контекст перевершує традиційну рекламу.
5-е сканування продукту: Кампанії з максимальним імпульсом продажів
За допомогою сканування товару клієнт запускає цільові кампанії перехресних продажів - рекомендації щодо товарів та повідомлення бренду, які викликають додаткові та імпульсивні покупки.
Lorem ipsum
Lorem ipsum
Три конкретні приклади використання екрана Wanzl FastLaner
Супермаркет
- Ласкаво просимо з рекламним відео (наприклад, виробник напоїв)
- Ідеї рецептів під час сканування інгредієнтів
- Перехресні продажі: рекомендації „Підходить цьому“ в режимі реального часу
Магазин "Зроби сам
- Натхнення для проекту на самому початку (наприклад, будівництво тераси)
- Додаткова інформація під час сканування: матеріал, застосування, безпека
- Підвищення продажів: автоматично показуйте відповідні аксесуари
Меблевий ринок
- Постановка бренду при в'їзді на територію
- Інформація про продукт, розміри та варіанти за допомогою сканування
- Натхнення + пакетні пропозиції для цілих живих світів
Супермаркет
- Ласкаво просимо з рекламним відео (наприклад, виробник напоїв)
- Ідеї рецептів під час сканування інгредієнтів
- Перехресні продажі: рекомендації „Підходить цьому“ в режимі реального часу
З рішеннями від PRESTIGEenterprise, візок для покупок:
- до програмно керований роздрібний медіапростір
- до активна підтримка продажів на точках продажу
- до цифровий шопінг-асистент для клієнтів
Цінові та рекламні комунікації безпосередньо пов'язані між собою - без розриву медіа.
Що роздрібні медіа можуть робити на візку для покупок
Конкурентна перевага завдяки ранньому позиціонуванню
Чому ритейлерам вигідно починати тестування на ранній стадії:
- Ті, хто тестує раніше, отримують досвід
- Ті, хто інтегрує ранній безпечний медіапростір
- Ті, хто масштабується на ранній стадії, створюють нові джерела доходу
Висновок: Розумний візок - недооцінена точка дотику в магазині
Торговий візок є одним з останніх невикористаних каналів комунікації в стаціонарному ритейлі - з охопленням 100 % за один візит. Роздрібні медіа на візку об'єднують Монетизація за рахунок доходів від реклами, Краще орієнтування клієнтів і Вищі кошики для покупок. Коротше кажучи: Більше продажів на одного клієнта - без додаткових торгових площ.
Про автора:
Сенді Хайнцманн вже понад 15 років займається маркетингом в Online Software, маючи хист до історій, які запам'ятовуються, та кампаній, які привертають увагу. Вона будує мости між програмним кодом і реальністю на полицях магазинів. Як прагматик у сфері маркетингу технологій штучного інтелекту в роздрібній торгівлі, вона знає, що технологія настільки хороша, наскільки хороша історія, яку вона розповідає. Від RFID до доповненої реальності - вона шукає додану вартість у технологічних джунглях і ділиться своїм досвідом з проектами своїх клієнтів. Її серце б'ється для стаціонарної роздрібної торгівлі, її розум працює в цифровому форматі, а її тексти є протилежністю „Спеціальна пропозиція: 20% на все“. Вона ділиться інсайдами з машинних відділень великих роздрібних груп і сміливих ритейлерів - гарантовано без технічної латини, але з великою пристрастю.
Про Online Software AG
Розробка рішень для міжнародної оптової та роздрібної торгівлі. Компанія середнього розміру, що базується в Гейдельберзі, вже понад 25 років підтримує роздрібну торгівлю програмними рішеннями для професійної реклами в магазинах і є лідером на ринку в галузі крос-медійної комунікації в магазинах і стимулювання збуту з більш ніж 65 000 інсталяцій у 35 країнах світу. Програмне забезпечення PRESTIGEenterprise пропонує комунікаційну платформу для звернення до клієнтів на касах, яка включає в себе як традиційні медіа, так і цифрові вихідні носії.